星美控股注重会员经营 引领模式创新

2017年的中国电影市场全年票房突破550亿元大关，进入2018年，电影行业势头不减，继续高歌猛进。说明国内电影消费的潜力被逐步挖掘，通过几年时间的培养，看电影逐渐成为人们的生活方式，在消费行业大发展的背景下，文娱消费不可小觑。

据艺恩网发布的数据显示，2018年1月1日到3月17日，全国电影票房同比增长26%；观影人次同比增长22%。电影行业一片大好，与此同时史上最强春节档也在2月重磅来袭，各项记录纷纷告破。

这其中，星美控股旗下全国星美影商城票房也达到56537万元，与2017年同期比较增长38%，位居所有影投公司前列；观影人次与2017年同期比较也增长显著，高达26%。

国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年599.11亿元，年均复合增长率达到26.78%；2012-2017年，中国影院发展迅猛，银幕数量爆发式增长，年均复合增长率超过30%。

对比来看，票房高速增长的背后，是银幕数量几何式的增长。单银幕产出的下降已经成为必然。据观研天下发布的《2018年中国连锁电影院行业分析报告》，2017年影投单银幕净票房产出已下降至103万，行业竞争加剧的态势并未出现扭转。

随着单银幕产出的下降，仅靠资本投入、“跑马圈地”的增量规模效应已不能适应当下产业和市场发展，电影院之间的竞争也会摆脱低层次的初级阶段。。但是，就目前来看，国内城镇化仍在持续推进，作为消费行业重头戏的文娱消费增长空间仍然广阔。

而作为国内较早投资影院的企业，星美控股始终处于行业第一梯队，旗下星美影商城在2018年前三月的票房、观影人次增长均大幅超越市场均值，差异化经营模式的创新是其“内生驱动力”。

据了解，2017年星美控股探索新零售,通过会员大数据分析，围绕观影场景为会员搭建了综合生活类服务平台——星美生活。星美控股旗下100多家影商城也将完成升级以及营销场景改造，真正打造针对会员需求的娱乐生活服务平台。

面对电影行业的机遇和挑战, 星美控股针对特色文化主题产品随影卡进行了线上线下升级发布，星美随影卡主打的是：一家人，一张卡，全年365天免费观影，做到了真正惠及会员，获得了会员朋友的热捧。

2018年星美控股将继续强化主业，在会员经营、渠道建设、场景再造等方面多管齐下，继续完成对于传统影院的全面升级。

因为在星美控股看来，未来影院经营之道，不在于影院，而在于会员的运营，对于手握4000万会员的星美来讲，如何打好会员牌，才是其真正的核心竞争力。所以，星美控股特别注重会员经营、渠道建设、场景再造，并以此优化产业结构，引领模式创新。