影院与世界杯完美邂逅 星美控股打造泛娱乐全生态场景

作为四年一度的国际足球重要赛事，2018 年俄罗斯世界杯即将开幕，不仅会吸引全世界的目光，更是广大足球爱好者不可错过的超级盛宴。星美控股(00198.HK)旗下星美影商城为了迎接本届世界杯，推出线上线下多重活动， 泛娱乐全生态场景重磅升级。星美控股旗下全国 365 家星美影商城推出“星耀绿茵场，燃情世界杯”系列活动，影迷、球迷、会员可以通过多种渠道参与其中， 全方位享受不一样的世界杯体验。

在线上，星美控股为进一步增强会员粘性，提升自有渠道占比，旗下星美票务+星美生活联手推出足球赛事有奖竞猜，影迷、球迷可通过星美自媒体矩阵参与活动。在全国星美影商城，世界杯期间，星美仍将继续强化家庭观影概念，除了“一张卡，一家人，全年 365 天免费观影”的随影卡，更有世界杯亲子活动、竞猜抽奖、超低折扣购买世界杯纪念品等活动。

在电影院，可乐+爆米花堪称“必备神器”。此次，星美控股旗下影商城借势俄罗斯世界杯，携手可口可乐推出定制套餐，可获赠可口可乐精美足球玻璃杯。而借助影院的天然消费场景，星美的跨界营销已成常态。今年 3 月，星美集团联手 AR 飞车，将 H5 游戏引入全国星美影商城;针对会员的数码产品需求，星美目前已成为 Apple 授权经销商，首批授权店将于世界杯期间同步开业。星美跨界营销的基因，更多来自于对会员消费行为的刻画，力争为每个会员打造创新、多样、定制化的场景体验。

星美集团是较早投资现代化电影院的文化企业，历经十多年拼搏，已经成长为国内文化产业的重要市场力量。近几年，由于中国电影产业发展迅猛，票房高歌猛进，各路资本对于影院行业愈加看好，也导致市场竞争加剧，以往单纯依靠票房依赖的影院面临生存困境，影院行业的转型已经迫在眉睫。

面对加剧的市场竞争，星美控股加快经营模式创新，将转型方向定调于会员经营，多元化发展的策略;在影院管理建设上，星美控股旗下影院已经从单一的观影场所升级为线下消费体验终端。从星美控股年报来看，近几年非票房收入占比大幅提升，在 2016 年与 2017 年，非票收入在影院总营收中的占比分别为38.84%和 41.29%，行业内属领先水平。

体育产业是文化产业中的重要一环，已经成为各文化企业纷纷布局的一个重要节点，星美控股的多元化发展策略，也离不开体育产业的布局。在 2018 年初，集团旗下的票务公司(星美票务)与深足俱乐部达成协议，由星美票务承担 2018 赛季深足球票的独家运营。体育产业目前已经成为星美集团泛娱乐化布局的一个重要支点。

从单纯经营电影院，向经营会员转变;从单纯观影场所向线下消费体验终端转变。星美在致力于拓展渠道布局的同时，主营业务也在继续夯实，2018 年第一季度票房收入较去年同期增长约 32%。做强做大主业，加之强大的会员优势， 利用差异化经营之路，辐射文化消费产业的每一个增长点，将会员成功变现，力求站在文化大发展的巨大风口，将成为未来一段时间星美的重要发展思路。