天天速递!价格战卷到进口车!路虎卫士、保时捷卡宴优惠超8万,昔日加价神车也难扛
2023-03-21 21:45:03 |来源:时代财经
本文来源:时代财经 作者:武凯
“裸车价27万元还能再低,到店还有(优惠)空间,不到30万元就能落地。”近日,北京某雷克萨斯经销店人员对时代财经表示,雷克萨斯ES系列入门版当下较指导价已优惠3万元左右,“现在都在拼价格”。
年初以来,国内汽车行业价格战愈演愈烈,众多自主品牌、合资品牌车型降价促销。据时代财经不完全统计,在三月中旬,已有超40个汽车品牌参与到这场价格战,调价的车型超过86款,涉及销售区域含湖北、四川、安徽、吉林、广东、云南等多地。
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在这波降价潮下,多个品牌进口车型也受波及。时代财经走访北京地区车市发现:相较于一年前,不少品牌进口车型近日优惠力度明显加大,路虎卫士、沃尔沃XC90等车型优惠甚至超过10万元。雷克萨斯ES、保时捷卡宴等以往一度需要加价购买的车型,当下也有大额优惠。
多个品牌进口车型降价促销的背后,2022年,国内进口汽车销量较上一年下滑11%,跌至84万辆。在业内人士看来,这虽然一定程度受去年行业缺芯、供应链挑战等大环境影响,但更深层次来看,与市场需求变化,以及国内汽车行业竞争加剧,国产汽车竞争力提升关系匪浅。
多款进口车型优惠近10万
进口车终端售价长期以来受供需关系影响,呈现出两极分化的现象:即冷门车型降价促销,热门车型甚至需要加价购买。但随着国内汽车市场竞争加剧、终端优惠力度加大,部分热门进口车型售价也开始下探,甚至优惠力度超过以往。
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近日时代财经了解到,在北京地区部分销售进口车型的门店中:奔驰S级、AMG GT50优惠8万元;路虎卫士优惠8万-12万元;雷克萨斯ES200优惠3万元;保时捷卡宴、帕拉梅拉优惠6万-8万元;沃尔沃XC90优惠力度最高,较指导价便宜近17万元。
多家经销店销售人员对时代财经表示,相较往年,当下店内多款热门进口车型的优惠力度更加显著。
以雷克萨斯为例,据了解,雷克萨斯全系在售车型均为进口,以往少有优惠,甚至消费者一度需要加价购买雷克萨斯ES、LM等热门车型。公开资料显示,2021年,雷克萨斯江西部分门店还因涉嫌加价销售、捆绑销售上过地方315节目。
不过,去年年底至今,雷克萨斯热门车型在国内终端售价已出现了不同幅度的优惠。如雷克萨斯主力车型ES系列,当前可优惠3万元左右,最低不到30万元即可提车。此外,据多个第三方汽车平台显示,雷克萨斯旗下RX系列、NX系列等车型成交价也均较指导价低数万元。
并非所有进口车型均有优惠:部分进口车型并未加入“降价大军”,如宝马7系、奔驰G级等。
北京某宝马4S店销售人员对时代财经表示,以新款宝马740为例:该车型共有两个版本在售,指导价分别为106.9万元、126.9万元。由于现车较少,所以并无优惠,当下售价与指导价持平。
而奔驰G级也延续了大幅加价的传统。一位奔驰销售人员表示称:“奔驰G500、AMG G63均需加价30万-40万元以上。AMG G63落地仍超过310万元。”作为参考,AMG G63指导价为254.70万元起步。
对此,有业内人士分析称:部分品牌进口车型降价多集中在走量车型,目的是降价促销;而豪华品牌高端车型更倾向于打造品牌形象,且销量有限,国内汽车行业降价对其影响有限,因此不会轻易大幅降价。
尽管如此,国内汽车行业价格战已然对跨国品牌造成压力。奥迪全球CEO杜思曼日前在接受媒体采访时表示,奥迪已经注意到了当前中国车市的竞争态势,并会“细致观察竞争对手的举动,因为它将关系着我们的战略决策。”
去年进口车销量跌超一成
在部分进口车推出优惠背后,进口车市场在2022年呈现疲软态势,多个品牌进口车销量出现明显下滑。
乘联会数据显示,2022年全年我国汽车进口量为88万辆,进口车销量为84万台,两项数据同比2021年分别减少5%、11%。其中,进口车销量前三的雷克萨斯、奔驰、宝马进口车销量分别下滑16%、5%、8%。
图片来源:乘联会
此外,奥迪、路虎、沃尔沃等品牌进口车型销量在2022年也显著下滑,奥迪进口车型销量甚至暴跌44%,逊色于同属大众集团的保时捷。在进口车销量前十的品牌中,仅有保时捷、林肯两家车企进口车销量实现同比增长,增幅分别为2%、194%。
值得一提的是,2022年大众、斯巴鲁、吉普等大众品牌进口车销量也都出现了较大程度的下滑,跌幅分别高达29%、32%、17%。此消彼长下,雷克萨斯、奔驰、宝马等豪华品牌进口车型在整体进口车市场中的占比反而有所提升。乘联会数据显示,在所有的进口汽车中,豪华品牌汽车占比已经从2017年的77%上升到2022年的91%。其中,雷克萨斯ES、雷克萨斯RX、奔驰GLE和保时捷卡宴等车型表现不俗。
对于2022年进口车销量下滑的现象,乘联会秘书长崔东树对时代财经表示:“在去年上半年,进口汽车供给明显不足,导致进口汽车国内销量受到影响;而在下半年,由于整个市场的消费能力不强、叠加疫情影响,所以购买力受到冲击,导致高端产品、尤其二线豪华汽车品牌压力较大。其中,雷克萨斯等品牌进口车型与国内新能源汽车的消费群体重合度较高,所受影响更为显著。”
不过,进口车市场并非已陷入绝境。2022年,在进口车整体销量下滑的大背景下,新能源汽车正成为进口车业务新的增长点:乘联会数据显示,在2022年,我国纯电动进口汽车、插电混动进口汽车进口量同比分别增长138%、11%,新能源汽车进口量占比不断提升。
此外,崔东树认为,部分进口车型2023年销量仍有望获得增长。“随着疫情影响的减弱以及供给缺货问题的快速改善,未来进口车增量推动全年恢复增长的潜力仍较大,部分进口车也会实现平稳增长。”他表示。
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