每日视讯：中国游戏之光，《原神》还能火多久？

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作者｜路世明 编辑｜大 风

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据第三方机构Sensor Tower披露数据显示，米哈游开放世界冒险游戏《原神》在全球范围内的总收益已超40亿美元（约275亿元人民币）。值得一提的是，这仅仅是移动端的收入，如果算上PC端、主机端的收入，营收数字或许会更加亮眼。

作为一款二次元游戏，《原神》自推出以来，质疑的声音从未停止，比如抄袭《塞尔达传说》，又譬如买热搜之类。但这些似乎并不影响《原神》成为国产游戏之光，反倒成为了其不断精进且保持热度的一股动力。 当然，《原神》的成功并非是“逼迫”出来的，将近三年的研发，大量的资金投入，技术的进步，内容的持续产出，包括开放世界游戏这种类型等诸多因素在内，才铸就了《原神》今天的鼎盛和“现象级”。 来源：《原神》官网 对于国内游戏出海来说，《原神》在海外的表现无疑是跨越式的，超高的评价以及大量不断涌入的海外玩家，这些表现不止成就了《原神》的缔造者米哈游，也为国产游戏出海征途，拿下了一块重要的战略点，获得了里程碑式的成绩。 没有一成不变的市场，也没有永远火热的游戏。虽然开放世界游戏为《原神》奠定了保持热度的基础，但更难的在于如何长久的保持“成功的秘诀”，即包括团队、技术、内容、投入等多方面的不松懈和精进。 这无疑是艰难的，但至少目前《原神》走在一条正确的发展道路上，属于它的时代或许才刚刚开始。重要的是，即便不存在“长青”，米哈游和《原神》的故事也为国内其他游戏厂商做了一个很好的榜样。

《原神》的成功不可复制

早期，凭借《崩坏3》月均流水过亿的战绩，米哈游成功跻身国内顶尖的游戏开发商行列。此后，米哈游好似进入了瓶颈期，在很长一段时间内都没有什么较大动作。 在外界看来，或许《崩坏3》已经让米哈游感到满足了，但事实上，所谓的瓶颈期其实是米哈游的蓄力期。 在那个国内二次元游戏市场还没有盼头的年代，米哈游的三位创始人因《崩坏3》尝到甜头之后，更加坚定了做二次元游戏的信心，也坚信二次元注定是中国未来的一个风口，并打算进行一场“豪赌”。 来源：《崩坏3》官网 2017年1月，《原神》项目正式立项。“宅男创始人”之一的蔡浩宇亲自带队，投入研发经费1亿美元，在1000人研发团队的日夜努力下，历时三年半之后，《原神》终于在2020年9月迎来公测。 大量人力物力的投入，为米哈游换来了一个惊喜。面世6个月，《原神》便疯狂吸金超10亿美元。一个重要的原因在于，这款游戏不仅制作精美，且剧情丰富，更重要的是免费，这很大程度上满足了日益增长的“宅男”们对“纸片人”的幻想。 B站up主“酷玩实验室”用长达27分钟的视频分析《原神》的成功，称除了游戏设计的诸多亮点之外，《原神》作为文化产品之所以能如此深入人心，还是因为在细节和内涵上的到位，用场景设计来体现剧情所要达到的精神内核，人物和剧情经得起打磨研究，比如，游戏中对以日本为原型的国度“稻妻”的刻画是深入其文化底层的，若非具有深层的文化理解很难达到。 而这一切的前提，就是要有足够的技术和对二次元的理解。毕竟场景的搭建，人物的建模、装备的设计，需要的是美术，需要的是渲染等一系列技术，而不是凭空想象。 技术方面，在制作原神期间，米哈游申请了超过200个发明专利。目前，根据天眼查信息显示，米哈游背后的三家公司中，米哈游科技（上海）有限公司专利数量48个，上海米哈游网络科技股份有限公司专利数量44个，主体上海米哈游天命科技有限公司，专利数量高达251个。 来源：天眼查 放眼国内游戏市场，拥有这样的技术能力不过腾讯、网易两家。由此可见，米哈游的技术实力确实很强劲，至少在国内绝对站稳第一梯队。 在团队方面，米哈游的三位创始人刘伟（大伟哥）、蔡浩宇、罗宇皓，都是资深宅男。此外，数百名员工的身体里，也流淌着浓浓二次元血液。正是出于对二次元的热爱，才使得米哈游能够做出让二次元群体更加喜爱的角色、场景和剧情，才让《原神》火热至今。 图注：左至右，罗、蔡、靳、刘、张 当然，社区也绝对是《原神》成功的重要原因之一。一个足够庞大的社区，一个不断产出内容的社区，才能让玩家们更有归属感，才能吸引更多的玩家不断涌入。 2022年7月11日，《原神》官博公布了《提瓦特篇》幕间PV-「冬夜愚戏」，首次揭开了至冬国的愚人众执行官们的神秘面纱，也终于给原神的玩家们对愚人众执行官的人设给了一个满意“答复”。仅仅一个PV，在玩家们的议论中，原神话题瞬间登顶不少国家的推特热搜。 一款世界流行的游戏，保持着稳定且迅速的内容产出，版权方给完全不在意周边，提供优质的二创环境，番剧式更新带来的持续性话题度，共同铸就了这个庞大的社区。而这个社区，也会回馈给米哈游自己都想不到爆火。 多层面的因素下，让《原神》的火爆看起来是在情理之中。不过，在抄袭成风的国内游戏市场上，《原神》的成功又在情理之外，毕竟资金投入、团队管理、技术专利、社区运营等方面结合的成果，是难以“复制”的。

游戏出海也是文化出海

近年来，中国游戏掀起了一股出海浪潮，而在浪潮中，《原神》无疑是浪头最高的那朵浪花，可谓近年来中国游戏出海最成功的一款现象级产品。 2020年9月底，《原神》正式在全球超 200 个国家及地区同步上线，上线首日达成全球1000万下载量，先后登顶了美国、日本、韩国、德国、荷兰、新加坡等国家和地区的苹果商店畅销榜，此后更是屡屡刷新国产游戏出海的成绩单，成为国产游戏之光。 根据Sensor Tower最新数据，《原神》11月份移动端收入位居全球手游发行商收入榜前三。 分国家来看，《2022国内手游出海白皮书》显示，在全球2021年中国手游出海收入排行榜上，《原神》在美国、日本拿到第一，在韩国、东南亚居第二，在欧洲处在第三。 再从市场分布来看，国内市场贡献最大，约为14亿美元，占其总收益的34.6%；其次是日本市场，占23.2%，共9.6亿美元；美国市场8.6亿美元，占16.4%，位居第三；第四大市场则为韩国，占比6.1%，共2.5亿美元。 来源：Sensor Tower 除了移动平台之外，《原神》在 PS 主机上也广受欢迎。索尼2021财年的财报显示，在该财年内，PS 平台上5款免费在线游戏为索尼创造了20亿美元的营收。这几款游戏当中，《原神》的排名仅次于《堡垒之夜》，位列第二，为索尼创造的营收超过了《使命召唤：战争地带》《Apex 英雄》和《火箭联盟》。 在确保商业成功的同时，《原神》在海外也表现出了极强的传播力和影响力，也在“默默”地展现着中国文化。 以TikTo来说，《原神》相关视频播放量超过400亿次，游戏相关内容屡登推特热搜，游戏人物宣传片在油管上的播放量达2800万次，2021年入选商务部国家文化出口重点项目。 游戏出海不单单是让海外玩家玩上一款游戏，也可以作为一条文化传播的可靠途径。 玩过《原神》的玩家应该比较熟知，《原神》中蕴含了不少中国文化元素。如米哈游《原神》中的虚拟国家“璃月”就是以古代中国为原型，场景设计上借鉴桂林山水的喀斯特石峰石林，兼有渔家、扁舟，打造富有传统美学风格的“荻花洲”场景，另外，古代建筑、传统节日、传统戏曲、说书、国画、瓷器、丝绸等文化元素也随处可见。 来源：《原神》璃月 米哈游创始人之一的刘伟也曾公开表示过：“在创作和宣传的过程中加入了大量的中国传统元素，又用一种新鲜的方式向全球的用户展现我们传统文化的魅力”。 米哈游用了5年的时间，把《原神》打造成了一款让全球都瞩目的游戏，在海外市场上取得了国产游戏前所未有的成绩。而这一切的根本原因是，《原神》作为一款游戏充分诠释了什么叫做制作精良。

没有永远火热的游戏

大部分手游会在开服的一到两年达到热度的巅峰，少数能够在两年以后依旧维持热度的增长，但再往后就是平稳期或者下坡了。《原神》之于米哈游亦是如此。 而从公测至今，《原神》的热度持续保持在国内外游戏的第一梯队，这已经非常不易了。但对于任何一家公司来说，都希望旗下产品能够长久地保持热度，《原神》之于米哈游亦是如此。 保持长青，就是要保持成功秘诀的延续。米哈游的成功不仅在于创始人的果断、大量的资金投入，也在于技术能力的提升，和内容的不断创新，亦离不开社区的搭建和开放世界这种游戏类型。 各个方面的恰到好处，才成就了今天的《原神》，但这也意味着，《原神》想长久的火下去是一件极为困难的事情。好在，至少目前《原神》走在一条“正确”的路上。 首先，米哈游已经拥有了较深的技术护城河，但市场如逆水行舟，不进则退，米哈游需要技术的进一步积累和创新。 能够看到的是，对于《原神》，米哈游确实下了“血本”。米哈游CEO蔡浩宇在一场行业分享中透露：“很多文章说米哈游研发《原神》花了1亿美金，确实花了1亿美金，但他们没有讲的是，上线后我们可能每年要花2亿美金。”把赚到的钱大笔得投入到游戏开发中，这看起来理所应当，但在中国游戏市场上，却显得那么难能可贵。可以相信，在每年14亿人民币的投入下，米哈游的技术能力能够得到进一步提升，通过《原神》给玩家们带来更多视觉上的惊喜。 其次是内容，《原神》的核心玩法在于开放世界探索和剧情，主要以内容为驱动来吸引玩家。因此，新内容的稳定产出是《原神》能维持长线影响力很重要的一环。 2022年3月，米哈游在《原神》中开启了“专项意见反馈”通道。上线不到一月，米哈游便听取真正玩家们的意见，逐个版本开始调整，并在后续更新至了2.6版本，优化了“堇庭华彩”活动、增加了个流明石道具等。 图注：《原神》游戏菜单反馈 但这还不够，《原神》内容团队需要进一步深入到玩家群体中，了解玩家们的需求，同时以新的角色，新的剧情，新的地图装备等等，带给玩家更多新鲜感和吸引力。 好的一方面是，和在大框架内输出内容的游戏不同，《原神》作为一款开放世界类游戏，整个游戏核心就是一张大地图，所有的游戏内容都是围绕着大地图展开。想突出什么内容，只要相应地调整地图的内容即可。 《原神》地图来源：九游 开放世界的承受力是无限的，无限的承受力带来的是庞大的新内容产量，这是开放世界游戏对于游戏公司来说的优势所在。而对于玩家来说，《原神》也能让玩家跳出游戏的任务框架设置，不仅可以为玩家量身打造故事架构，使玩家拥有自由的探索空间，且能够带来丰富多样的支线任务。 这就是开放世界游戏的优势所在，但也恰恰是考验米哈游的难点所在。开放世界游戏需要的是精彩连贯的内容，但不少事实证明，没有边界的世界，一不小心就会成为“缝合怪”。 作为一个“年轻”的产业，游戏产业不过五六十年的发展，但包括顶尖的暴雪在内，无数游戏公司都没能做出一款“长寿”的游戏。 没有永远火热的游戏，《原神》或许也不例外。但作为国产游戏之光，无论《原神》还能火多久、活多久，在中国游戏历史上，《原神》都会是浓重的一笔，是后来者们的一座灯塔。

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