环球聚焦：中国建筑陶瓷行业壁垒及发展趋势调研

中国是陶瓷的故乡，建筑陶瓷是我国优势产业。陶瓷砖因其外观精致、图案多样，同时具有防水、抗污、耐磨、耐腐蚀等特点，具有及其广泛的应用领域。预计新材料、定制化及绿色发展是建筑陶瓷的重要发展趋势。

(资料图片仅供参考)

一、中国建筑陶瓷行业壁垒

1、生产规模壁垒

建筑陶瓷行业具有重资产属性，土地、厂房及大型生产设备购置成本高。建筑陶瓷企业只有扩大生产规模，实现临界规模以上产出，才能提升效率，降低成本，摊薄运营及维护费用，赢得竞争优势。行业内领先企业已通过多年的持续投资和积累，已形成明显的生产规模优势，并不断提升产线的自动化、智能化、信息化程度，提高生产效率，强化产能先进性，降低生产成本，形成“规模越大-成本越低-规模越大”的良性循环，对新进入企业构成较高壁垒。

2、销售渠道壁垒

建筑陶瓷行业销售模式发展已趋于成熟，包括经销及直销在内的主要渠道和销售网络已十分稳定，形成了较高的销售渠道壁垒。经销商网络覆盖广度及下沉程度，是市场零售的重要基础，对建筑陶瓷企业具有重要意义。要建设覆盖范围较广的经销商渠道，对企业订单管理、产品配送、经销商开发管理等诸多方面均有较高要求，并且经销商的忠诚度也需一定时间进行培养。新进入企业需花更多人力、物力、财力才能搭建一定规模的经销商网络，同时，由于直销客户多为大型房地产商，对建筑陶瓷企业的技术研发和生产制造能力都有较高要求，为应对其大批量工程需求，通常与供应商保持着较稳定的合作关系，因而对新进入企业构成较高壁垒。

3、品牌壁垒

建筑陶瓷属于耐用消费品，对消费者而言注重产品品质、设计风格、品牌理念、用户体验等，更多消费者倾向选择高知名度、美誉度的陶瓷品牌。行业内领先企业依靠技术优良、经验丰富的研发、设计及售后服务团队，通过长期的市场积累，已在市场树立了稳定的品牌地位，并通过大规模富有特色的营销活动来提升和保持品牌价值，对新进入企业构成一定壁垒。

二、中国建筑陶瓷行业发展趋势

1、居民收入水平提高，带动需求增长和消费升级

近年来，我国国民经济保持较快增长，同时城乡居民收入水平也不断提高，消费能力不断增强。在此背景下，我国居民对住宅一次、二次装修需求和消费意愿不断加强，对产品设计和用户体验也提出了更高要求，在持续带动行业销售增长的同时，帮助行业附加值获得有效提升。

2、城镇化建设持续推进，提供稳定市场需求

未来随着我国城镇化建设持续推进，住宅以及商场、酒店、写字楼、大型场馆等公共建筑的装饰装修需求将进一步增加，为建筑陶瓷行业提供稳定的市场需求。同时，我国住宅房屋存量较高，随着存量住宅耐用年限的到来及二手房市场的持续发展，大量住房的二次装修需求也将逐步释放，将为建筑陶瓷行业创造新的发展空间。

3、下游应用场景和领域拓展，新增市场容量持续释放

以陶瓷板材为代表的新型建筑陶瓷产品，可广泛应用于除建筑内外立面、地面空间外的桌面、台面、柜面等众多场景和领域，极大拓展了下游市场容量。陶瓷板材作为石材、木材等传统装饰材料的替代者，在受益于整体装饰材料市场规模提升的同时，也在不断提高市场份额占比，新增市场容量将得到持续释放。

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关键词： 发展趋势 中国建筑