双节消费观察|需求多元、玩法出新 双节出游彰显消费新活力

从奔赴山野的亲子休闲，到打卡文博古迹的青年潮游；从追随演唱会解锁一座城，到栖居古村感受田园烟火……

翻看假期“朋友圈”，出游不再扎堆热门游乐园，或是集体打卡烧烤麻辣烫，而是日趋多元“各玩各的”——大城与小县同兴，山水与古建共赏。长线深游、亲子休闲、文化体验及小城游多点开花，勾勒出文旅消费新图景。

(资料图片仅供参考)

自然山水走热，亲子游偏好出现新变化

从新疆阿勒泰的泰加林海到四川阿坝的高山彩林，从吉林延边的天池秋色到黑龙江大兴安岭的层林尽染……这个假期，山野自然正成为亲子家庭出游的重要目的地。

“把课堂搬进大自然”成为更多家长共识。平台数据显示，国庆期间超一半的景区门票订单来自亲子家庭。主题乐园在亲子家庭景区订单中的占比由2024年约19%降至约14%，自然风光类景区订单由约30%升至约35%。

中金研报数据显示，中秋假期，峨眉山景区接待游客9.11万人次，同比增长31.7%；黄山风景区接待游客超6万人次，同比增长26.8%。国庆假期，九寨沟景区10月1日至6日门票均提前售罄。

人文遗迹升温，博物馆俘获年轻游客

从北京故宫博物院，到山西晋城国保古建，再到湖北十堰县级博物馆，今年双节期间，越来越多年轻游客的脚步停留在古迹边与博物馆里。

携程数据显示，国庆期间，20至25岁游客的景区订单中，文化类景区占比由2024年的41%左右升至48%左右；30岁以下游客的文化类景区订单增速约为30岁以上游客的2倍。名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单翻倍，应县木塔、宁波天一阁、成都杜甫草堂的订单增长均超过1倍。

古迹与博物馆不再是旅途中的“配菜”，正在成为驱动出行决策的核心因素。

大城市聚客，沉浸体验带火演出周边

一线城市、省会及热门城市的“演出经济”在这个假期展现出强大的辐射效应，大量游客为一场演唱会奔赴一座城。

同程数据显示，中秋期间全国一二线城市演出场馆周边5公里酒店预订热度同比提升37%。去哪儿数据显示，中秋国庆期间酒店抢订量最高的商圈Top5均为演唱会场馆周边，其中凤凰传奇演唱会直接带动济南奥体商圈酒店预订暴增12.8倍、全市酒店预订增长65%；邓紫棋演唱会带动深圳龙岗中心区/大运新城周边酒店预订增长2.9倍；周杰伦演唱会带动青岛酒店预订同比增长20%。

事实上，演唱会早已不是单一的文化活动。城市资源为演艺生态提供土壤，演艺IP为城市空间注入活力，双向奔赴中，音乐流量沿着住宿、餐饮、商圈打卡、城市游览的链条持续传导，不断为城市文旅挖掘新增量。

小村落引流，“古村游”催生新玩法

一批很有“过日子感”的“原生村落”也在这个假期火出了圈，游客住进古村、体验非遗，感受一方水土最本真的面貌。

来自杭州的“90后”游客小林，今年国庆特意避开热门景区，在安徽徽州的一个古村里住了四天，跟着当地制墨师傅学做徽墨，从炼烟、和胶到捶打、描金，体验了一遍制墨流程。“白天学手艺、晚上在村里散步，节奏慢下来之后，反而觉得这才是旅行本来的样子。”

飞猪发布的《2026国庆假期出游快报》显示，在“原生旅游”带动下，其自然风光及村寨商品预订量同比增长超40%，喀什、百色、海西、宣城、武威等小城热度领先。

在“原生旅游”的细分玩法中，最具标志性的是“古村游”和“报班游”，预订“古村类”相关商品的用户数同比增长超90%，传统手作体验及参观类商品预订量同比翻倍。

客群更细分、选择更多元、体验更深入，旅游不再是“去哪里”的单选题，而是“怎么玩”的多选题。假日消费市场的蓬勃态势，正充分彰显中国经济持续回升向好的强劲韧性。

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