从“流量”到“质量”的蜕变,新国货正在以产品力做解法
2025-04-10 15:32:48 |来源:实况网
全网爆卖2100万瓶,与欧莱雅、雅诗兰黛等知名品牌多次霸榜抖音、天猫护肤类目排行榜TOP,新锐国货品牌BUV,凭借精准定位油皮护理赛道——专注解决出油引发的肌肤问题,以“植物控油超能力”为核心差异化点在互联网迅速出圈。其核心单品BUV小绿泥洗面奶,更是以“国货控油洁面全国销量第一”的成绩,刷新行业对新国货品牌的认知。
当流量与销量双双爆发,亮眼的成绩背后,是营销造势的昙花一现,还是国货品质的硬核逆袭?
奖项背书与流量破圈,热度与争议并存
作为护肤界的新起之秀,BUV不仅获得人民日报旗下“人民好物”推荐,更在2024年摘得“中国美妆年度新势力品牌”大奖;品牌深谙流量密码,携手黄子韬、徐艺洋等明星高频曝光,通过抖音进行场景种草,成功撬动年轻消费者心智。
然而,伴随流量反哺,“过度营销”、“功效争议”、“网红小作坊”等质疑声也接踵而至。面对舆论压力,BUV选择硬核回应——开启“百位达人工厂溯源计划”,实地探访BUV生产线和研发中心,并携手艺人郭文韬,在国际权威检测机构SGS,发起“真人控油测试挑战”,用功效为自己正名。
“绿泥洗面奶”何以成为爆款?天然泥+植萃+复配表活的科学解法
BUV热销单品“小绿泥洗面奶”,以绿泥更控油,毛孔超清爽为核心卖点,针对油脂、黑头闭口等多重皮肤出油烦恼定制清洁配方。颠覆传统洁面的绿泥质地和配比形式,使得绿泥洁面一推出就在市场上脱颖而出。
BUV专研3:4:3清洁模型,3重天然泥+4重控油植萃+3重清洁表活,做到清洁力与肤感洗感平衡。复配亚马逊白泥、摩洛哥火山泥、曼尼古根冰河泥,不同粒径泥分子针对粗细不一的皮肤毛孔,不仅能吸附表层深层油脂,还能深入拔出拴塞的黑头粉刺。搭配叶绿素、药用层孔菌、白柳树皮和积雪草等植物精粹,从源头抑制过激分泌的皮脂腺,切断反复出油的可能。针对油皮研发的复配洁表活体系,避免了氨基酸或皂基等单一表活的清洁不足或清洁过强,并通过综合3重表活特性,提供不辣眼不假滑的舒适洗感,实现比氨基酸更清洁,比皂基更温和。
SGS认证:国际权威为功效“盖章”
SGS(通标标准技术服务有限公司)作为全球公认的检验认证机构,其检测结果以严谨性和公信力著称。BUV特邀娱乐明星、北大学霸郭文韬加入受试团队,共同参与见证BUV小绿泥洗面奶的控油实力。
此次测试涵盖控油力、清洁力等维度,通过14天追踪检测,受试者面部油脂面积-35.28%,黑头粉刺-35.92%;结论显示,产品能够显著降低皮肤油脂含量,并改善因油脂粉尘堵塞造成的黑头粉刺问题,让皮肤更干净、更细腻。
从实验室到消费者端的全链路实证,到手握多项油皮护理专利的技术沉淀,正是BUV作为“油皮挚友”的底气——深耕油肌赛道,重新定义国货功效护肤的科研高度。
新国货的终极命题:流量狂欢后,如何以质量长红?
从借势流量到深耕研发,BUV的蜕变恰是新国货品牌成长的缩影:联合北大皮肤科专家李倩茜、组建“SVP美肌实验室”,与知名机构联合编撰《中国油性肌肤毛孔护理指南》,自主研发并申请多项专利成分,致力推动油皮护理标准化。
当“成分党”崛起推动市场回归理性,能否以“科学实证+长期主义”打破“昙花一现”的魔咒?BUV的探索,或许正为国货从“爆红”到“长红”提供新解法。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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