以精品化思维抢抓文旅机遇 今日观点

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近日，冰雪大省黑龙江省正式启动夏季避暑旅游“百日行动”，以十大提升行动为抓手，串联精品线路、盘活文旅资源、丰富消费场景，力求全方位激发夏季旅游市场活力。

善于打造精品冰雪旅游产品的黑龙江如何促进夏日旅游？答案是充分运用运营冰雪旅游的精品化思维，如同打造冬季精品旅游线路一样，推出覆盖生态避暑、边境观光、研学康养、自驾休闲等多元业态十大主题精品线路。同时，黑龙江还拿出堪比保障冰雪旅游的系列服务提升行动，推出40条举措，让“清凉龙江”品牌也出圈出彩。

以精品化思维推动旅游产业发展并不容易。目前，一些文旅项目开发急于求成、重造势轻深耕，产品同质化严重、特色辨识度不足、长效运营能力薄弱，成为打造精品旅游产品的难点所在。

精品旅游产品对经济拉动作用明显。仅从消费来看，旅游产业关联性强、带动性广，贯穿“食住行游购娱”全链条，可有效激发区域消费潜力。如黑龙江系列夏季精品旅游产品推出后，引发广泛关注。暑期黑龙江旅游市场持续升温，酒店预订、包车出游等文旅消费数据大幅上涨，多地跻身全国避暑热门目的地。同时，文旅热潮还有效带动农特产品销售、民宿经济发展、群众就业增收，让乡村资源、生态资源转化为经济收益，实现“旅游旺、产业兴、百姓富”。

当前，我国旅游产业正处于提质升级关键阶段，各地需持续推出精准化、精细化、精品化举措，巩固旅游产业发展成果。一是持续深耕资源特色。如依托生态、边境、民俗资源，丰富研学、康养、露营、边境探秘等沉浸式、体验式新业态，打造“一域一品”特色文旅IP，避免同质化发展。二是完善保障提升服务品质。如推进景区设施升级、交通路网优化、智慧文旅建设，规范旅游市场秩序，完善食宿、停车、售后等配套服务，打造安全、舒适、便捷的旅游环境。三是深化产业融合。如推动文旅与农业、体育、文创、乡村全面振兴深度融合，开发特色文创产品、乡村旅游线路，推动单一观光游向全域休闲度假游转型，提升产业附加值。

精品化思维是旅游产业行稳致远的关键。无论何种资源、何种季节的文旅赛道，唯有秉持长期深耕的精品意识，打磨特色产品、完善全链条服务、推动多元产业融合，才能持续提升文旅核心竞争力，源源不断释放文旅产业富民兴产的综合价值。（作者：苏大鹏 来源：经济日报）

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