京东试水京东点评、酒店榜等，互联网榜单流量争夺再升级

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11月15日，有消息显示，京东秒送页面推出了“京东点评”板块，内部分为：找美食、住酒店、挑好物、去哪玩四大类，下方以图文形式呈现相应内容，支持种草、评论、点赞等互动，并在内容尾部带有相关产品跳转链接（京东外卖、京东酒店、京东商城等），点击可一键下单。对此，有京东客服对外回应称：京东点评功能目前正处于测试阶段，针对于部分城市部分用户随机开展的，具体功能包括酒店、景点的点评等，暂时没有商业化。

值得注意的是，京东点评还推出了基于消费数据的外卖榜、购物榜、酒店榜的榜单类产品。页面介绍称：排行榜是基于京东亿级商品和用户消费行为大数据，分为热销榜、好评榜、回购榜、口碑榜、折扣榜、新品榜、金榜，综合销量、好评、回购、商户星级等多维度数据计算，排除作弊数据后而评选出的榜单，坚持真实公正不收费，诱导评价、虚假交易数据和异常刷单数据不计入榜单，旨在有效帮助用户进行购买决策。

京东有关人员对南都记者说明称，京东点评主要展示消费者对商品的真实感受，比如外地人来一座城市不知道当地美食，点开搜索，可以看到当地人的真实感受，从而找到合适自己的美食，榜单则根据销量、评分排名，评分高，说明当地人喜欢这家美食。

这是京东在推出外卖、酒店、七鲜小厨、七鲜咖啡后，在本地生活领域的又一布局，通过将内容与交易进一步打通，强化“种草-消费-再分享”的闭环，既有助于降低消费者的决策成本与交易风险，驱动平台供给侧的品质提升，也可以激发潜在购买行为，引导其从“主动搜索”模式进入“种草-拔草”的消费模式。

南都记者留意到，在各类榜单中，外卖/酒店/景点榜单每日更新，外卖榜单已覆盖全国350多座城市。而与其他平台榜单呈现一定差异的是京东购物榜，该榜单此前存在于京东商品浏览页，此次以榜单聚合形态展示，包括热卖榜、折扣榜、新品榜、金榜，折扣榜2~3小时更新；热卖榜、新品榜每日更新；金榜每月更新。

当前，几大互联网平台围绕榜单开启出行流量入口争夺战。南都记者此前报道，十一假期前，高德推出“扫街榜”、百度地图推出“AI去·榜中榜”、抖音推出“酒店心动榜”等等，加上美团大众点评“必吃榜”、携程“口碑榜”，一时榜单林立。这些榜单普遍基于LBS地理位置和搜索、交易、评价数据，主打真实性的信任机制成竞争焦点。这些榜单在刺激线下消费的同时，也反映出最新的消费趋势。

有业内人士对南都记者分析称，互联网平台围绕榜单开启流量争夺战，本质是消费决策权争夺的升级。当消费者面临海量信息时，真实可信的榜单成为快速筛选工具。平台通过构建信任机制争夺用户注意力，进而掌握消费入口主导权。这种竞争推动行业从流量粗放分配转向内容质量竞争，关键在于平台能否持续优化算法透明度，让用户清楚知道榜单生成逻辑，否则再精巧的技术也难建立长期信任。

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