七夕消费风向转变，务实的年轻人买奢侈品也必须打折

每年的七夕情人节，朋友圈都会出现晒礼物的环节，部分人还会比较一下，谁收到的礼物更好看更贵重，结果到了今年，七夕的消费风向一下子就变了。

一部分年轻人不再比谁的礼物更贵重，而是大肆购买起了折扣奢侈品，看谁能“花最少的钱买最好的东西”，比拼的是商品的性价比。

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在七夕前一周，类似奥特莱斯和唯品会这类主打大牌折扣的平台，实现了一波销量增长。比如说线上的唯品会，珠宝首饰、手表、运动品类都迎来了不小的增幅。

其中，备受女性用户青睐的珠宝首饰销量环比增长了48%。这届务实的年轻人，认为最有诚意的礼物，不是那些“华而不实”的礼物，而是既好看又保值的珠宝首饰。

像网友小张，就在今年七夕节趁着唯品会打折的时候，为相恋三年的女友购买了一条黄金项链，小张认为，黄金首饰不仅看好，放那里还能升值，比很多礼物都更加实用。

除了珠宝首饰，各种机械表和石英表同样备受年轻人青睐。近期唯品会的石英表、机械表等手表产品销售额环比大涨了23%。

为心仪的恋人送上一块精美又极具性价比的手表，成了很多年轻人的选择，尤其是一些情侣手表，更是销售的爆款。

还有部分年轻人更加务实，直接买了一些太阳镜、防晒服等户外运动商品送给自己的恋人。数据显示，唯品会近期高端运动品牌的销售额环比增长了231%，太阳镜的销售额同样环比增长了78%。

和恋人穿上情侣防晒服，戴上同款太阳镜，在风和日丽之下，来一场携手的旅行，可能这就是一些情侣心目中独特的浪漫。

从珠宝首饰到手表再到太阳镜，不难看出来，这届年轻人的消费观念是真的变了。年轻人变得比以往更加务实，购买的商品更加注重实用性，“买奢侈品也必须打折”的消费习惯，逐渐融入了年轻人的日常生活。

在经历了冲动消费、盲目消费、提前消费、野性消费等大量消费的洗礼之后，年轻人正在回归消费的初心，变得前所未有的理智，大手大脚的消费变少了，取而代之的是理性务实的消费观，相比消费市场的浮夸，年轻人更在乎内心的宁静。

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