报告：10.76亿用户每月花64.2小时看视频，商业化在向视频行业迁移

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金融界7月11日消息 QuestMobile数据显示，截止到2023年5月，全网12亿用户日均使用时长达7.1小时，较2019年提升了1.3小时，这当中，随着5G通信和手机终端性能的提升，内容、社交视频化趋势已成主流形态，用户使用总时长占比中短视频稳居第一达到28%，移动视频行业整体用户规模达到10.76亿，月人均时长达到64.2小时，视频平台将用户引向电商、音乐、影视、本地生活、旅游服务等等垂直赛道。

虽然视频行业整体高歌猛进，但是在行业内部也在剧烈厮杀：一方面，短视频、在线视频处于虹吸地位，2023年5月份月活分别为9.58亿、7.78亿，同比增长5297万、2724万，相比之下，聚合视频、游戏直播、娱乐直播则处于下降状态，2023年5月份月活分别为1.94亿、0.51亿、0.35亿，同比下降3475万、1081万、544万；

另一方面，短视频、在线视频的头部效应仍在加剧，短视频领域，抖音系、快手系基本一统江湖，抖音、快手、快手极速版、抖音极速版、西瓜视频、抖音火山版位居前六位，月活分别为7.16亿、4.80亿、2.73亿、2.25亿、1.31亿、0.72亿，同比增长6.1%、22.2%、29.3%、3.3%、3.7%、14.2%；在线视频领域，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩位居前五，月活分别为4.73亿、4.16亿、2.55亿、2.30亿、2.12亿，同比分别增长7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。

受此影响，商业化也在向视频行业迁移。广告方面，2023年5月，媒介行业广告（监测范围为媒介展示类广告）收入占比分布上，网络视频占比54.3%；电商方面，主要短视频平台的观看直播用户均已接近9成，电商渗透率达95.7%；其他服务场景方面，影视综艺（影视宣发、微短剧等）、在线音乐（热歌推广等）、本地生活（达人探店、外卖服务等）、旅游服务（旅游宣传、团购等）、求职招聘（直播招聘）的渗透率在持续上涨，尤其是本地生活，渗透率已经达到45.6%。

这种背景下，线上社区如微博、小红书、知乎，本地生活服务类如美团外卖、大众点评、饿了么，电商类如淘宝、京东，以及新闻资讯、旅游服务等等赛道玩家都在发力视频化内容。

本文源自：金融界

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