节日催热的“鲜花经济”还能“盛放”多久?|思维生活+-全球快播
2023-05-20 08:41:52 |来源:投资者网
(资料图片仅供参考)
近年来,在“情感经济”带动下,买花已然成为新风尚。无论是刚过去的母亲节,还是即将到来的“520”,鲜花的消费需求都在加速增长。
巨大的消费潜力吸引来了众多“卖花新势力”。美团、饿了么通过链接线下门店,以即时零售模式销售鲜花。京东、淘宝、拼多多、叮咚买菜、盒马鲜生等拥有供应链优势的电商巨头也纷纷切入赛道。现在,随着短视频、直播电商发展,无数鲜花基地上的中间商,以原产地优势涌入“战场”,新一轮鲜花电商洗牌开启。
艾媒咨询数据显示,2016年鲜花电商市场规模仅为168.8亿元,到2021年总销售额已经达到896.9亿元。随着电商和快递行业的不断发展,鲜花电商的市场规模也将继续扩大,预计2025年将达到1500亿元。在消费升级的驱动下,鲜花电商赛道正在向千亿级市场规模靠拢。
前有垂直鲜花电商铺路,后有互联网巨头加码,如今的鲜花电商已自成赛道。但跑得快不代表很赚钱,看似大有可为的鲜花赛道,现实中并不那么“浪漫”。低价竞争、高损耗、高运输难度,让鲜花赛道业内玩家叫苦不迭。首先,鲜花从产地到消费者端的供应、流通、价格机制等链条不够完善,其次,比起水果蔬菜等生鲜品,鲜花保质期更短,交付标准也更模糊,因此鲜花的投诉率非常高。艾媒咨询数据显示,在2022年中国白领群体认为鲜花电商存在的问题中, 60.7%消费者存在货不对板的问题。
当“价格战”不再具有优势后,鲜花赛道势必将直面冷链与供应链缺失、供应链长耗损严重以及同质化现象问题,届时,鲜花市场能讲出怎样的新鲜故事,还要打一个问号。(思维财经出品)■
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