环球新动态：平板角逐加剧 华为加码高端市场

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

5月18日，华为在夏季全场景发布会上推出了一系列新品，包括平板、笔记本、手表、智慧屏、全屋智能解决方案等。

其中，率先登场的平板类产品是焦点之一，此次华为发布了平板家族新品类MatePad Air，定位轻旗舰平板，功能上主打移动协同办公，瞄准中高端市场。

(资料图片仅供参考)

从华为平板纵向发展看，从2010年初代产品上市至今，华为已经有MatePad Pro系列、MatePad系列、MatePad SE系列。随着MatePad Air亮相，华为进一步覆盖了高端场景，完善了平板产品线的布局。

横向对比而言，办公生产力的竞争已经从手机卷向平板、笔记本等全场景的移动终端。而平板作为轻办公的代表，华为、苹果等巨头也在加速迭代，尤其针对多终端互联、跨屏协同等核心需求点进行优化。

比如，华为MatePad Air搭载了HarmonyOS 3.1系统，在智慧办公与多设备协同的场景再次升级，华为PC和平板之间的文件可以互相拖拽共享，平板还可以非屏类设备如打印机、耳机、音箱、眼镜、手表，实现互联协同。同时，MatePad Air搭载了PC应用引擎，用户可以在平板中体验PC级CAJViewer、WPS的生产力。

类似的，苹果也能够将iPad和Mac电脑之间互联，例如通过触屏滑动可以将iPad中的图片传至MacBook中。

目前在国内平板市场上，苹果和华为占据半壁江山，形成两强相争之势，马太效应更加凸显。根据IDC最新发布的一季度中国平板市场报告，苹果和华为两家的整体市场份额已达到60.6%。

从行业情况看，IDC数据显示，2023年第一季度中国平板电脑市场出货量约669万台，同比下降约1.1%，其中消费市场同比与去年同期持平。在全球消费电子大盘仍然相对低迷的环境中，中国平板电脑行业开局相对稳健。

在IDC看来，主要原因有两点，其一是相对全球发达市场，中国平板电脑市场需求依然较明确；其二主流品牌更注重用户体验，在屏幕规格，易用性等方面推出了具有创新属性的产品稳定了消费市场大盘。

对于全球平板市场，Canalys报告指出，虽然短期内平板出货量将徘徊在疫情前的水平，但厂商将从高端消费市场，以及商用和教育领域平板部署的增加中受惠。

同时，Canalys研究经理Himani Mukka表示，在混合工作方式的趋势中，提高平板在可互操作设备生态系统中的重要性，对帮助厂商保持增长势头尤为重要。

另外，群智咨询的数据显示，今年一季度中，10-12英寸的平板产品需求持续增强，兼顾娱乐与轻办公应用场景，品牌布局积极，一季度该尺寸端的市场份额约为63.8%，同比增长约5.6个百分点。

可以看到，当前平板市场存在结构性的增长机会点，包括高端突围、升级互联体验等。华为也正在从多条路径突围平板市场，一方面，MatePad Air作为华为轻旗舰新系列的首次尝试，是华为持续上探高端市场的体现；另一方面华为也预判了消费趋势，MatePad Air就采用了11.5英寸全面屏，并强化轻办公的终端协作能力。

展望未来，Canalys预计平板电脑的整体需求将在2023年下半年迎来复苏，并在2024年加速增长，出货量将保持在疫情前的水平之上。IDC中国高级研究经理甘淼表示，2023年中国平板电脑行业仍处在加速普及和蓄势增长阶段。

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