阿道夫2023品牌战略峰会:凝心聚势,多元赋能高质量发展-世界微速讯
2023-05-12 13:45:43 |来源:消费者报道
5月10日,恰逢中国品牌日,阿道夫集团在杭州举办2023阿道夫品牌战略峰会。峰会以“凝心聚势·高质量发展”为主题,来自全国各地的700多位代理商欢聚一堂,共商发展大计,开启品牌高质量发展新篇章。
(资料图片)
峰会简要回顾了阿道夫过去十年的发展成果,描绘了下一个十年的发展方向,发布全新的品牌发展战略,用诚恳务实的态度展示当下,用开放进取的思维拥抱市场,现场掌声不断。阿道夫集团旗下品牌蒂姆森的代言人江疏影空降峰会参与互动,更是将活动氛围推向高潮。
新战略,新蓝图
2023年,是阿道夫创立的第十年。十年来,阿道夫用科技创新驱动产品打造,凭借独有的黑科技“48小时专业留香技术”,以及独特的“精油5感香调”,开创并引领了高端香氛洗护赛道,快速发展成为国货洗护头部品牌,打破外资品牌在中国洗护市场独领风骚的局面。
阿道夫产品获得消费者喜爱的同时,也获得了过百项荣誉奖项,其中不乏“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国质量诚信先进企业”“全国消费者质量信誉保障产品”和“全国产品和服务质量诚信品牌”等重量级质量荣誉。2019至2021年,阿道夫连续3年纳税额超过亿元,被评为白云区鹤龙街纳税超亿元企业。
下一个十年,阿道夫将如何把握市场?
“下一个十年,依然是核心科技驱动的十年。无科创无未来,无科创不产品,无科创不生活。”阿道夫集团总裁李志珍在峰会上致辞时表示,不断提高科技力、产品力,强化企业的免疫系统,坚持把消费者体验放在首位,是阿道夫未来十年“稳住国货洗护第一”、走向中国洗护全球500强,以及致力于成为世界一流的个人护理用品企业、让世界更爱中国洗护的底气。
在科研方面,阿道夫已打造了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系,其中的阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书,研发水平在行业内首屈一指。截至2023年1月底,阿道夫累计申请专利321个,已获授权258个,阿道夫品牌商标入选首批广东省重点商标保护名录。阿道夫的生产企业广州德谷个人护理用品有限公司名列“2022年广东省制造业企业500强第323位”。阿道夫还积极参与《去屑产品去屑功效测试方法》、《发用产品留香功效测评方法》等多个行业标准的制修订工作,引领行业有序高质发展。
2023年是我国经济重启增长的关键年。《质量强国建设纲要》明确提出,到2025年,形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。阿道夫认为,未来3-5年仍是中国本土品牌在大众市场持续扩大市场份额的黄金时间。
李志珍表示,阿道夫将抓住这一黄金机遇,以重新创业的心态,重振旗鼓,蓄势待发,今年实现“一增一稳四提升”的高质量发展目标。“一增”是增加品牌力;“一稳”是稳市场;“四提升”是从“品牌建设”、“营销活动”、“客户团队”、“服务”4个方面寻求系统性升级。同时布局海外,走出国门向世界接轨,实现未来十年企业的绿色可持续发展。
多元赋能,实力制胜
2023年以来,洗护市场似乎进入到平稳的“冷静期”,国内的备案段及线上销量均趋于平缓或下跌。
阿道夫如何破局实现高质量发展?阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊发布品牌战略及举措时,给出的答案是“创新”。
胡珊说,创新是企业实现高质量发展的源动力,品牌唯有不断创新才能最大化赋能企业高质量发展。阿道夫将以创新为抓手,从科研、产品、营销三大板块持续发力,打造具有国际竞争力的世界一流个人护理用品企业。
具体来说,阿道夫将依托于“三园一院一室”的产研体系,不断把长板做长,通过香氛+功效的结合,持续夯实阿道夫“高端香氛洗护”的地位,创造高端价值,坚持“爱的味道”情感价值和“天然香”定位,让“爱的味道”变得可衡量和高端化。
今年以来,阿道夫已继续通过品牌大创意联动赋能终端渠道,打造一百场主题心动馆等标杆性活动,推出茶麸溯源纪录片,成为“好品中国”打造国家自主品牌行动计划战略合作伙伴,通过新时代下消费者强烈的本土意识、文化认同和文化自信为国货品牌注入不竭动力。
接下来,阿道夫将以“好品中国”为媒介,携手明星大咖探访阿道夫科研创新实验室,推动品牌“荣誉百科”入驻各个门店,联合渠道门店打造超级粉丝周、在全国门店上线阿道夫香氛主题馆,通过超级媒介打造年中品牌事件场,再掀阿道夫品牌热销热潮!
焕新升级,双向奔赴
当前,全球洗护市场正处于一个极度多元化的消费群体市场,消费者对品牌和产品的需求呈现“多”“细”“精”的趋势。阿道夫顺势而为、乘势而上,不断升级迭代核心爆品,打造更美好的洗护体验,与消费者双向奔赴。
此次峰会上,阿道夫就发布了全新珍藏限定款精油香护理专研产品,全新升级的人参修护专研和防脱固发系列,还有家居香氛产品阿道夫无火香薰。同时展出的还有蒂姆森芯香氛洗衣液、洗衣凝珠等众多重磅新品。
其中阿道夫人参修护专研系列,创新突破“轻盈养护”配方,甄选长白山3重人参精华,温和净化头皮,轻盈滋养,促进头皮代谢。它和阿道夫精油香护理专研系列一起被评为2022年“广东省名优高新技术产品”。
阿道夫防脱固发洗发水和阿道夫防脱健根修护液,均拥有“国妆特字”,以天然“生姜+茶麸”精华为核心,协调人参、侧柏叶、何首乌、当归等多种中药精粹,激活毛囊,为发丝发根提供强韧力,延长和促进发根生长期。
星光璀璨,荣誉加冕
2023年以来,阿道夫集团涌现了许多优秀代理商和团队,他们在激烈竞争的市场上屡创佳绩,在峰会上星光闪耀。峰会现场颁发了最佳贡献奖、家清引领力奖、精英团队奖、活动标杆奖、突破先锋奖、渠道新锐奖等多项大奖,用荣誉为他们加冕。
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