世界观点:万亿预制菜市场竞逐,搅局者盒马能否讲出新故事?
2023-05-10 05:47:22 |来源:时代周报
本文来源:时代周报 作者:涂梦莹
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预制菜赛道,迎来搅局者。
5月9日,盒马在“预制菜战略升级”发布会上发起预制菜生态联盟。据了解,首批13家企业安井食品、顶甄食品、千味央厨、泰森以及MOODLES魔斗仕、老板电器等企业加入联盟。
盒马方面表示,该生态联盟将整合预制菜“产—学—研—销”的全链路。
早在2017年,盒马便切入预制菜赛道,推出盒马工坊品牌;后续,盒马提出要做“鲜食预制菜第一渠道品牌”;今年4月,盒马内部更是新成立预制菜部门,与大进口、自有品牌一同被列为一级部门。
在预制菜战略升级发布会现场,盒马鲜生CEO侯毅透露,2023年10月份,盒马将开出以预制菜为核心的全新品类结构的盒马鲜生门店。
“门店将承担重要测试功能,一旦该店型跑通,盒马将展开全国复制。预制菜的发展不可逆,会成为生鲜购物的主要品类,盒马看到了这样的机会。”谈及预制菜未来发展,侯毅表示,我们坚信中国预制菜行业会得到快速、蓬勃的发展,但路还是需要一步步来走。
加码预制菜赛道,被外界视为盒马上市的准备工作之一。
4月底,市场消息称,盒马正筹备上市事宜。尽管盒马方面对此不置可否,但有观点认为,预制菜赛道成长空间大、确定性高,盒马积极布局或是出于上市考量。
痛点犹存
庞大的市场空间背后,一面风光,一面现实。预制菜赛道上的诸多痛点,成为入局者通关的第一道关卡。
“预制菜不好吃、口味还原度低、不新鲜…...预制菜赛道存在诸多用户痛点。”在盒马预制菜战略升级发布会上,盒马预制菜部门总经理陈慧芳如此坦言。
行业乱象倒逼入局者选择转向聚焦消费痛点,打通全链路或是破局之道。
“盒马牵头成立预制菜生态联盟,希望与行业头部的上游原料企业、中游生产加工企业,以及掌握最新食品科技的高等院校等进行优势互补,共同解决预制菜行业当下面临的种种难题。”陈慧芳如此强调。
盒马的意图十分明显:与农林牧渔领域的顶尖原料企业合作,获取新鲜、优质、安全的食材;与头部央厨合作,让预制菜生产标准化;与拥有先进食品技术专利的高校合作,解决生物保鲜、口味还原度、技术创新等难题;与知名小家电企业合作,针对最新的烹饪风潮量身定制研发菜品。
在盒马的预想中,盒马能够借助生态联盟的合力,打造品质化、差异化的预制菜。
陈慧芳认为,盒马的采销其实跟传统的电商零售、传统的零售不太一样。
“我们内部叫‘研发中台’,也就是研发采购,每个采购都是研发经理、产品经理,他们懂市场、懂技术,有高校的专业培训,也有盒马一直对用户的挖掘,他们懂市场、懂技术、懂用户,更懂怎么样把用户需求变成商品,从商品、从技术层面还原成现实。”陈慧芳表示。
对于赛道玩家而言,供应链同样是竞速预制菜的关键。
盒马方面向时代周报记者透露,盒马已经建立起300多条鲜食供应链,以当季时令食材为主要原材料,开发短保冷藏的鲜食预制菜商品。
此外,在供应链覆盖方面,2022年8月,盒马位于成都、武汉的两大供应链运营中心投产,其中3R(即烹、即热、即食)专属的中央厨房工厂已经启用。同时北京、上海、广州、西安的央厨同样在陆续投产,形成辐射全国的短供应链网络。
竞争激烈
预制菜赛道逐渐兴起,成为了餐饮行业中备受关注的一环。然而,也正因为市场前景广阔,许多企业争相涌入,将市场从蓝海厮杀至红海,竞争异常激烈。
据红餐产业研究院不完全统计,2022年全年预制菜领域共发生了31起融资。从融资轮次来看,2022年,预制菜赛道融资轮次在A+轮及以前的融资项目最多,共16起,占比约52%,C轮、D轮及D+轮融资轮次则较少。
预制菜赛道万亿规模吸引资本押注,新玩家同样达到了一个高峰。
赛迪顾问消费经济研究中心发布的《2023中国预制菜企业竞争力百强研究》显示,截至2022年底,中国预制菜相关企业7.6万家,较2021年新增3470家,整体呈上升趋势。
处于风口上的预制菜,不断被“热炒”,成为食品餐饮业上中下游产业链布局的方向。从原材料供应商到央厨企业、零售渠道平台、各式新兴品牌等纷纷入局,不同程度上反映了资本力捧的态度。
这也意味着,随着市场搅局者不断增多,参赛玩家需要时刻调整策略和玩法,以顺应市场的变化。
“国内预制菜市场有很大的发展空间。”在预制菜战略升级发布会上,西北农林科技大学食品学院副院长、预制菜陕西省工程研究中心主任王云阳透露,如今市场的火热带动国内食品科技发展进入快车道,食品科技的合理应用将成为预制菜企业的核心壁垒。
在江南大学食品学院副院长程力看来,预制菜还需要关注的技术方向是智能化。“菜品太多,加工方式很多样,需要智能化感知、认知再到决策、柔性加工等等,让最前沿的技术应用到预制菜的领域,才能真正推动行业的标准化、规模化,最终推动产业的整体发展。”
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