天天快播：微博2022Q4营收4.5亿美元同比降27%，月活跃用户5.86亿

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蓝鲸TMT频道3月1日讯，今日微博发布2022年第四季度及全年财报。2022年四季度，微博总营收4.48亿美元，约合31.52亿元人民币，同比下降27%，剔除汇率因素，总营收同比下降20%，环比持平。四季度，微博调整后净利润为12.37亿元人民币，较上季度增长46%。

从2022全年，微博年度总营收达到18.4亿美元，约合人民币123.7亿元，剔除汇率因素，总营收同比下降15%。

公司在第二季度开始调整策略，提升运营效率，这些措施让公司2022年调整后营业利润达6.011亿美元，约合人民币40.73亿元。

用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增300万，四季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

2022年，受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压，微博全年坚持降本增效策略，成本费用执行更严格的ROI要求，产品运营提升运营效率，平台用户活跃度较2021年有所提升，整体流量同比保持稳定增长。

2023年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长，提升运营效率、促进流量增长，强化平台核心竞争力为核心目标。商业整体策略将继续加强微博以媒体、明星为核心，跨领域KOL传播为辅助，以强曝光和强心智流量场景为承载的组合营销模式，特别是微博独特的热点IP营销和新品营销。从目前1、2月的情况看，微博整体的广告业务处于逐月逐步恢复的趋势中。

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