播报:洋河梦之蓝M6+“停供”:或为去库存谋提价
2023-02-17 19:51:45 |来源:蓝鲸财经
【资料图】
2月17日,有消息称,自2月16日起,洋河股份停止接收全国经销商客户梦之蓝M6+产品订单,恢复开票时间另行通知。
洋河方面向蓝鲸财经记者确认了此消息,并表示,系正常销售行为,根据公司整体规划和市场情况动态调整。
事实上,停供挺价是白酒企业的常规手法,强势酒企通常会通过停货+涨价配套手法抢占渠道资金,抢占终端库容和陈列位置。
有业内人士预计,梦之蓝M6+停货是为了去库存,为下一步提价做准备。
今年春节期间,随着消费渠道修复,白酒行业动销快速反弹,旺季的开门红也使酒企更有底气调整流通渠道,此前不久,泸州老窖、汾酒的市场层面都相继传出停货、涨价的风声。
据国家税务总局发布的增值税发票数据显示,今年春节假期全国消费相关行业销售收入与上年相比增长约12.2%,其中酒水饮料等商品需求旺盛,酒、饮料及茶叶销售收入同比增长约18.7%。
白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表示,三年疫情使消费场景缺失,部分动销不畅的经销商会大量甩货,市面上出现的低价货品将会严重扰乱产品的正常价格,部分酒企的产品甚至出现倒挂。对于酒企而言,稳定的产品价格对于企业的利润率至关重要。所以名酒企在春节旺季过后,通过停供拳头产品等手段,调整产品的显性价格,稳定渠道价格,以此控制产品的流向,减少串货,提升渠道利润。
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