快手用户粘性增强 平均月活用户高达5.98亿

近日，快手发布2022年一季度财报。

在发布财报之前，网络上谣传快手董事长“宿华被有关部门带走调查”。针对此事件，快手发布严正声明表示：是谣言，现已报案。宿华本人也是回应不信谣不传谣。据了解，宿华已于2021年10月辞去快手董事长一职，由联合创始人程一笑接任。

说来也奇怪，快手在每次公布财报前总会有各种谣言，似乎娱乐八卦更能吸引大家的注意力，不过这次快手的业绩还是挺超预期的。

在经历过腾讯、小米等巨头业绩冲击后，快手的业绩瞬间亮眼很多，各公司业绩情况如下：

腾讯一季度营收1354.7亿元，净利润255.5亿元，同比下跌23%;

小米一季度营收733.52亿元，净利润28.59亿元，净利润和营收都没有往年亮眼;

快手一季度总收入达211亿元，同比增长23.8%，亏损也由2021年的57亿元大幅减至37亿元，同比收窄34.1%。营收增加，亏损收窄，快手在一季度交出了一份满意的答卷。为何快手能在2022年整体大环境不太好的情况下表现出较强的韧劲?

平均月活用户高达5.98亿，用户粘性增强

(图源：快手官网)

一季度快手平均日活跃用户达3.46亿，同比增长17%。单看数据其实没有什么概念，直接跟抖音相比会更直接，据第三方平台Questmobile数据显示，2021下半年快手及快手极速版的日均用户时长均已反超抖音。快手的月活用户比日活用户更强，2022年一季度快手月活用户数高达5.98亿，同比增长15.0%。这是什么概念?活跃用户数不同于注册用户，注册用户是注册后可能不登录或者打开这个平台，而活跃用户则是经常登录使用的人。月活用户数5.98亿，则每月平均有5.98亿人活跃在快手平台，在快手平台刷视频看直播等。

对于一个平台来说，用户粘性也极为重要。一季度财报显示：日活跃用户的日均使用时长增长至128分钟，同比增长29%。

快手日活数、月活数的增长及用户粘性的增强得益于快手短剧、体育、泛知识等核心垂类内容的丰富和内容质量的提升，快手内容生态也是越来越繁荣。一季度，快手抓住了春晚、冬奥、欧冠等热点大事件，获得了巨大的流量，2022虎年春晚快手平台直播总观看人数超过1.4亿，冬奥期间快手平台冬奥点播间播放量达79.4亿等等。

在短剧方面快手也取得了不错的成绩，“快手星芒计划”推出的短剧中有18部获得破亿播放量。

快手营收收入分三大部分，线上营销服务为第一大收入来源

快手的营收由线上营销服务、直播和其他业务构成。

(图源：快手官网)

其中线上营销服务占比53.9%，线上营销收入为113.51亿元，同比增长32.6%。众所周知，目前传统的广告行业已经没有往日风光，想要占领更多市场份额也较困难。快手在财报中表示：在传统广告行业面临困境，宏观经济速度放缓以及疫情再度爆发的情况下，快手依然能在线上营销领域提高市场份额，这证明了我们对于广告主的差异化主张。

快手线上营销收入的增长一方面得益于对广告主实行差异化主张，另一方面，快手凭借闭环的生态系统、全年的产品矩阵、领先的技术等为广告主赋能，吸引越来越多的广告主入驻，在一季度，广告主数量同比增长超60%。

快手收入占比第二的是直播收入，占比37.2%，快手在2022年一季度推出了包括快招工的全新直播内容。不仅如此，快手还会给主播提供更多的流量倾斜，激励主播创作出更多的优质内容。

多机构看好快手后续发展

快手发布一季度财报后，东北证券、中国银河、德邦证券等机构发布研报表示看好快手的长期成长空间，静待均值回归落地。

后续，亏损是否有待改善，快手会不会越来越好，我们静待下次财报。

关键词： 快手用户粘性 月活用户 线上营销服务 成长空间