数字化转型助推东阿阿胶回归良性发展 持续优化丰富产品体系

    10月14日晚间，东阿阿胶发布2020年前三季度业绩预告，预告显示，公司预计前三季度归属于上市公司股东的净利润为-2925万元至-1671万元。值得注意的是，公司预计今年第三季度归属于上市公司股东的净利润为5477万元至6731万元，相比于2019年同期1593.53万元盈利，同比实现大幅增长243.7%-322.4%。

    据了解，自去年遭遇上市首亏后，东阿阿胶一直在通过去库存和数字化营销转型谋求止住业绩下滑趋势。从今年以来公司单季度业绩变动来看，公司一季度亏损额为8347万元，到公司半年报时，公司上半年实现归属于上市公司股东净利润为亏损8402万元，这也意味着东阿阿胶在第二季度基本实现盈亏平衡。而经历过业绩低谷，东阿阿胶今年第三季度业绩不仅实现扭亏为盈，并实现了同比大幅增长。有分析人士指出，此次业绩回归良性发展实属不易，这得益于数字化转型策略的成功实践，以及各种便携式产品的推出。

    公司在此次业绩预告中指出，受国内新冠肺炎疫情影响，报告期内特别是一季度，国内部分经销商复工复产延期，且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷，导致公司线下业务受到较大影响。

    但是，线下业务受阻也变向为公司加速数字化转型增加了动力。今年以来，公司积极主动应对新冠肺炎疫情带来的挑战，将移动互联网作为基础设施，嫁接传统产业，充分利用线下资源，线上线下相互赋能，深化商业模式变革，建立完善数字化运营平台，推进传统品牌营销的数字化转型，努力成为产业互联网在营销端的最佳实践。

    同时，公司围绕消费者需求，持续优化丰富产品体系，不断推出方便、即食、满足不同消费者需要的阿胶产品，有效提升产品综合价值;并积极拓展外延业务，开创阿胶燕窝新品类，深化即食化、差异化竞争，推动新增量业务创新开展。

    此外，值得注意的是，在数字化转型初见成效的同时，阿胶龙头的去库存也进入尾声。公司董秘吴怀峰日前在回答投资者问题时也表示，目前渠道库存正在逐渐减少，在消化已有库存的同时，公司理性控制发货，推进渠道良性健康循环。根据渠道清库存工作进展，预计到今年年底，渠道总体恢复良性。

(王僖)

关键词： 数字化转型 东阿阿胶