大客户集体撤离 广告营收占比超九成的Facebook该何去何从
2020-07-06 08:22:54 |来源: 财联社
针对facebook的广告投放抵制正在持续升级中。自六月初,Facebook对特朗普总统的“敢抢劫,就敢开枪”相关争议帖没有采取任何行动后,引来社会各界的不满。舆论认为Facebook有煽动暴力、种族主义言论泛滥的倾向。
随后,扎克伯格在直播中表示,对于违反平台政策但仍被认为有新闻价值的内容,Facebook会打上警告标签。
自美国当地时间本周三开始,越来越多的企业宣布停止在Facebook及其图片分享平台Instagram上投放广告,除非Facebook能更好地处理平台上的仇恨言论和虚假信息。截至当地时间7月3日,已有包括美国知名冰激凌品牌Ben &Jerry‘s、户外运动巨头North Face、联合利华、福特汽车等大客户宣布终止在facebook以及Instagram上打广告。
福特等企业的诉求是:要求Facebook监控员更加积极地管理仇恨言论。可口可乐称“我们希望社交媒体合作平台采取更多措施打击仇恨、暴力和不当言论。我们会告诉他们,我们希望看到对方承担起更多责任、采取更多行动、提供更高透明度。”
对此,Facebook近日称,将聘请第三方机构审计该公司控制仇恨言论的情况。
查询Facebook一季度财报可见,Facebook一季度营收177.4亿美元,而广告营收174.4亿美元,这意味着广告在该公司一季度营收中占比超过98%。大部分的广告来自联合利华等大广告主。据分析平台Pathmatics,去年,联合利华在美国的广告支出为4240万美元,可口可乐为2210万美元,Verizon为2290万美元,星巴克更多达9490万美元。
世界广告商联合会首席执行官斯蒂芬·洛尔克(Stephan Loerke)表示,他认为,在Facebook做出真正的改变之前,大批公开关闭社交媒体广告的大品牌不会回来。
洛克表示,暂时停止投放广告不会影响Facebook的财务状况,但这标志着广告主对社交媒体的看法发生了更大的变化。他说,甚至许多没有暂停投放的公司都表示,他们决心找到目前情况的解决方式。
他说:“这些品牌表达的观点在这个行业中有一定的份量,而且从长远来看,这将对社交媒体平台产生重要影响。”
勒克表示,广告主已经从“品牌安全”转变为更关注“社会安全”,由于网络流量的很大一部分是由广告商买单的,许多广告商说他们对网络负有责任。这一切创造了一个转折点,从一个媒体只关注效率和效果的时代,到一个媒体支出配置具有战略意义的时代。“分配广告支出的方式,你在哪里投放广告,最终都与你的公司有关。”
标签阅读
-
每日热门:直播答题瓜分百万红包、闪播爆品不止5折京东11.11...
2022-10-28 -
乐歌升降台藏摄像头,创始人回应称无窥探隐私问题,Q3归母净...
2022-10-28 -
启明星辰Q3营收9.54亿元,净利润37.99万元同比下降99.59%
2022-10-28 -
全球观热点:世界黄金协会:不断攀升的能源价格将2022年二季...
2022-10-28 -
国产越野天花板来了,哈弗H9置换补贴高达2万
2022-10-28 -
勤上股份前三季度营收4.8亿元,同比下滑46.3%
2022-10-28 -
天天热资讯!电动驱动模块存制造偏差,北京奔驰扩大召回部分...
2022-10-28 -
世界新动态:微信支付再发重要通知,严查信用卡套现!释放什...
2022-10-28 -
今日快看!金巧福黄金价格今天多少一克(2022年10月28日)
2022-10-28 -
世界快资讯丨四川发改委:猪肉价格进入过度上涨一级预警区间
2022-10-28 -
今日热讯:“初心·红心蓝焰”家书的力量:济南能源燃气企业...
2022-10-28 -
当前视点!金巧福铂金多少钱一克(2022年10月28日)参考价格
2022-10-28 -
动态焦点:冷空气来去匆匆!周末两天济南天气回暖 最高气温可...
2022-10-28 -
环球要闻:2022双11看点:达人主播“出抖入淘”,直播电商或迎变阵
2022-10-28 -
专家建议下调结婚年龄到18岁,鼓励年轻人多生多育为祖国添砖加瓦
2022-10-28 -
首开股份19亿成立房地产公司
2022-10-28 -
视点!济南轨道交通9号线开工 将串联3号线、6号线和7号线
2022-10-28 -
信用卡逾期减免申请书怎么写? 信用卡利息减免后多久清零?
2022-10-28 -
信用卡逾期后怎么协商只还本金? 信用卡减免是真的吗?
2022-10-28 -
今日沪指为什么大跌?上证指数大跌意味着什么?
2022-10-28