电竞产业迎爆发 要如何变现值得思考

电竞产业今年迎来了它的高光时刻。

2018年是中国电竞的丰收之年。在雅加达亚运会上，中国选手分别在《英雄联盟》、《王者荣耀》、《皇室战争》三个项目上取得二金一银的成绩;在今年7月的《绝地求生》世界邀请赛上，OMG战队更是将《绝地求生》的第一个世界冠军荣誉带回了中国。

此次IG夺冠更是将今年的丰收之年推向高潮。在前不久乌镇召开的世界互联网大会期间更是有消息称，央视将于明年重设电竞栏目《电竞时空》，这是自《电子竞技世界》2004年被停播后，时隔14年央视决定再设电竞常规栏目。如今，电竞行业已长出巨大的市场空间。

空前巨大的电竞市场

电竞，也就是电子竞技，是指使用电子游戏进行比赛的体育项目，即利用电子设备(电脑、游戏主机、手机等)作为运动器械、操作上强调人与人之间智力与反应力的对抗、并且达到竞技层面的活动。

随着各大赛事兴起以及被官方认可，电竞产业的市场规模和发展潜力都十分可观。据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告》显示，中国电子竞技产业正处于高速发展的过程中，2017年中国电子竞技市场规模已达到770亿元，2018年预计将突破880亿元。

一位业内人士表示，电竞产业的发展主要得益于政策上的支持以及资本的进入。特别是近几年，国家对电竞的态度从限制转为鼓励，不仅增加了电竞的正面报道，而且举办了多个全国级乃至世界级的电竞赛事，起到了示范作用。

国家政策也不断扶持电竞产业，2016年，国家发改委明确指出：在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动;教育部开始将“电子竞技”增补为专业;国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》将电竞作为具有消费引领性的健身休闲项目重点。

2017年，文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，将指导行业协会举办游戏游艺竞技赛事作为文化产业升级的重要任务之一，将电子竞技列为促进游戏业发展的重要创新业态。

“除了政策上的支持，早期第三方电竞赛事的发展培育了坚实的观众基础，中国选手在国际赛事中的表现引爆了人们对电竞赛事的关注。”上述人士表示，同时，资本的介入推动起到非常大的作用。

资本抢滩

在电竞产业不断成熟的过程中，众多上市公司、资本势力都在加速入局，改造着中国电竞产业的生态与发展方向。在A股市场，互联网企业、影视动漫公司等都试图分一杯羹。同时包括BAT，京东、苏宁也早已在电竞产业领域广泛布局。

高盛数据显示，2013年以来，一共有33亿美元投入了电竞相关的创业公司，仅2018年前十个月就出现了14亿美元的投资，较2017年几乎翻倍。

A股公司中，完美世界、巨人网络、莱茵体育、顺网科技、深赛格、盛天网络等上市公司都在电竞行业有所布局。巨人网络则着重从休闲竞技、体育竞技、移动MOBA等多维度构建电竞版图。还与阿里体育达成战略合作，借鉴NBA等传统体育竞技联盟的运作方法，逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链。

新三板的英雄互娱则主要发力移动电竞领域，拥有《全民枪战2》、《巅峰战舰》、《天天炫舞》等移动电竞游戏产品，在海内外发行。同时，英雄互娱与香港K11签署战略合作，布局电子竞技线下赛道。

其他资本也加速布局，2017年初，苏宁投资TBG俱乐部，更名为SNG战队;2017年5月份，京东投资成立电竞运营子公司，收购原LPL队伍QG战队与LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON;2017年12月份，B站组建BLG战队，今年10月份成立电竞公司;2018年3月份，新浪正式成立微博电子竞技俱乐部。

尽管电竞市场大且有潜力，但一位业内人士有所担忧地表示，近两年，电竞作为一个新风口，许多企业都跟风上马了电竞项目。但电竞产业本身是一个专业要求很高的行业，目前行业内仅有少数几家公司能够实现盈利，大部分只是处于一个陪跑的位置。

电竞要如何变现?

虽然游戏直播解决了困扰电竞多年的变现问题，但电竞产业的钱景如何?电竞其实早已经不是“直播+打游戏”，而是形成了完整的产业链，主要由核心赛事产业链和生态产业链两部分构成。

电竞作为一项体育运动，其核心资源在于赛事，从上游的游戏研发运营、到中游的以赛事承办为核心的赛事运营和内容制作，再到下游电竞媒体和直播平台，最后触达用户。除了核心赛事以外，以电竞服务方为代表的电竞生态产业链也在不断壮大，像艺人经纪、电竞教育、跨界IP、配套场地等等。

数据显示，目前，电竞游戏变现占据主导地位，2017年中国电竞游戏市场收入为2036.1亿元，其中腾讯收入978.83亿元，网易营收为362.82亿元，二者市场规模合计占比达到66%。在其他电竞链条中，电竞直播、电竞赛事分别拥有整个产业38%和30%的份额。

上述业内人士对记者表示，在早期，由于电竞赛事受关注度低，赞助商以外设、显卡等与电竞有关的硬件制造企业为主。近年来开始逐步改变，快消品、汽车等传统行业也开始成为电竞赛事的赞助商，所以这方面仍有较大空间。

以赞助费和广告收入这块为例，据了解，2011年IG S1的赞助商仅为戴尔的子品牌Alienware;2013年，出现阿迪达斯、招商银行等赞助商;2015年，肯德基、上海大众斯柯达加入;2017年，奔驰、伊利、欧莱雅男士等品牌入局。

对比传统体育行业，电竞具有辐射面广、持续时间长等天然优势。另外，电竞赛事观众画像更为明确，赛事营销更加精准，赞助和广告的性价比明显更高。2017年LPL的累计观战人次是中超、CBA联赛的10倍，赞助费却仅为六分之一，赞助费和广告收入仍有较大提升空间。

关键词： 电竞