世界杯掀起足球经济热潮 券商全方位掘金概念股

今年俄罗斯世界杯足球赛风靡全球。从6月14日到7月15日，历时一个月。

对于球迷来说，这是四年一度的足球狂欢，对于股市投资者来说，则是一场难得的投资盛宴，啤酒、电视、出境游、彩票等细分行业迎来一场投资良机。

世界杯成商家必争之地

世界杯作为一项国际级大型体育赛事，尽管举办地点遍布全球各处，且赛事项目单一，但却能号称世界第一体育运动，就因其独特的魅力以及产生的商业效应极高。据悉，本次俄罗斯世界杯赛事预算200亿美元，32支球队、736名球员，各路明星逐鹿争霸，关注度和影响甚至要超过奥林匹克运动会。

在观看人数方面，随着智能手机在全球日益的推广普及，网络视频流量的优惠升级，再加上消费水平及居民的收入不断提升，在移动端观看赛事的球迷将再次同比大增。数据显示，2014年巴西世界杯期间，仅中国球迷在互联网上就贡献了5.3亿的独立用户数和151亿页面浏览量。对国内球迷而言，本届世界杯比赛时间、举办国比较“友好”，预计国内观众人数有望突破10亿，较上届明显增长。预计本届世界杯全球浏览量和收视率(包括电视、电脑、手机)均将创下历史新高，达到30亿人次。

庞大的流量和收视率将使得世界杯相关产品市场成为商家必争之地，“版权”、“赞助”等是企业塑造品牌、投资布局主线，并带动出境游、食品电视等周边相关市场增长。

全方位掘金概念股

可以说，四年一届的世界杯不仅是体育界的盛会，其背后巨大的商业价值以及资源稀缺性也历来都被各大企业和投资机构所重视。

券商研报普遍认为，世界杯主题投资机会与球迷的日常行为紧密相关，休闲食品、家电、出境游、体彩等板块将明显受益。

世界杯带热啤酒、零食等食品板块：

在众多受益世界杯的概念板块中，啤酒股的商机最大，炒作理由也最为充分。券商研报显示，从过去近20年的经验来看，世界杯年份的啤酒销售情况整体显著好于非世界杯年份。从指数表现来看，世界杯年份的啤酒指数在5月-6月份均实现了较好的相对收益。2014年巴西世界杯期间，淘宝网6月份啤酒销量环比增长超过500%，与2013年同期相比增长近10倍。前段青岛啤酒(600600)、燕京啤酒(000729)等在A股涨势良好。

A股相关休闲卤制品、休闲小食等上市公司，它们的冲劲丝毫不输啤酒企业，象盐津铺子(002847)、绝味食品(603517)股价在大盘尚未大跌之前涨势生猛。

建议近期逢低关注销售旺季叠加提价的青岛啤酒、燕京啤酒等龙头啤酒企业和休闲食品领先的个股盐津铺子、绝味食品等以及2018年FIFA世界杯官方赞助商蒙牛乳业。

赛事刺激彩家电、平板、手机等娱乐设备的销售增长：

世界杯的到来也刺激彩家电行业销售。可以看到，在高端市场，2017年中国市场上OLED电视的销售与2016年相比增长了2倍，2018年增长率仍将达到100%。数据显示，2017年在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3%，首次超越LCD电视。而这一数字在2015年仅为15.5%，2016年则为35%。

这要部分归功于球迷对高端电视的需要日益提升。

建议近期逢低关注2014、2018年FIFA世界杯官方赞助商海信电器(600060)，其是全球15家赞助商中唯一一家A股上市公司。手机VIVO也是2018年FIFA世界杯官方赞助商，未来将加速上市步伐。

彩票概念股升温：

世界杯赛事无疑还将带火体育彩票业。2014年巴西世界杯期间，竞猜相关的彩票总销售额为129亿元，一个月的销量就相当于2013年全年竞猜型彩票总销量的56%。

四年前世界杯多只彩票概念股涨幅可观，俄罗斯世界杯开赛，彩票概念股热度持续升温。有分析指出，今年有世界杯，竞猜型彩票销售有望在二三季度超预期。彩票行业在世界杯期间催化剂充足。

不过，本届世界杯真正可以购买足球彩票的，A股只有一家公司：湖北广电(000665)，其表示世界杯竞彩项目已于四月底上线，后续不排除会推出电视赛马产品。其他互联网彩票概念股还有：鸿博股份(002229)，安妮股份(002235)。

出境游上市公司受益：

2018年世界杯将于俄罗斯境内11个城市举行，叠加出行旺季，出境游相关主题值得期待。

从行业来看，龙头公司受益行业集中度提升，规模效应有望持续显现，盈利和估值均有望得到提升。建议关注：中国国旅(601888)。

热炒世界杯概念亦有风险

不过，世界杯概念多只是短线的题材炒作，短期而言并不会立即影响上市公司的整体业绩，二级市场表现主要体现为阶段性机会。

投资者可以适当参与，但不宜恋战，短线操作为宜，加上“世界杯魔咒”效应，投资者要谨防追高。

多名分析师认为，今年世界杯期间，A股低位震荡的概率仍大于上涨的概率。

关键词： 世界杯 热潮 上市公司