格力与美的战火升级 背后谁在“造假”

“格力被中国移动取消中标资格”风波持续发酵，又一次将格力与美的矛盾公之于众。7月6日午间，格力电器官方微博发布声明称，在中国移动招标项目中，中标单位美的集团子公司重庆美的存在发票信息不一致、技术参数不符合招标标准问题。

此前，中国移动对外宣布，格力电器在其招标中“弄虚作假”，被取消中标资格。对此，格力电器解释称，该事件是其经销商整理申报材料失误，且是竞争对手“恶意”举报，暗指美的向中国移动举报其在投标中“造假”。

家电产业观察家洪仕斌向财联社记者表示，有限度的监督和举报对行业来说是好事。企业的每一次招标，行业专家及招投标机构都存在知识结构盲点，不会特别清晰的了解，最专业的正是竞标企业。作为竞争对手，双方也会仔细寻找对方瑕疵，有限度的投诉可以促进行业良性竞争。有对手的监督，更能严格督促企业。

“造假”风波持续发酵

此次“举报”事件背后，牵涉的正是两家公司在中央空调市场的争夺。据了解，此次两家公司涉及到的项目是中国移动2020年-2021年高压离心式冷水机组集中采购项目，该项目划分为两个标包，采购总规模约为4亿元。格力电器原中标30%份额，美的子公司中标70%，前者被取消资格后，后者则中标全部份额。

格力被取消中标资格后，于7月4日发布声明称，是因为经销商整理申报材料失误，把中标的“华为团泊洼8号地块工业项目(一期)”当作“华为团泊洼8号地块工业IDC项目(一期)”整理申报，并非网络所传为达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数。

该公司还在声明中直指是被广东某同行企业投诉，紧接着，即有媒体报道称投诉方正是美的。7月6日，格力再发声明，指出重庆美的在招标过程中的问题。

对此，财联社记者致电美的相关工作人员，但截至发稿尚未收到回复。不过该公司工作人员在回复媒体采访时表示，自己不太清楚相关情况，目前公司整体经营都是比较正常，没有受到什么影响。

“凭现有格力指称内容，不能做出美的中标是否存在问题的判断。如果技术参数申报资料属实，但不符合招标标准，本身不能说明投标资料虚假。技术参数是否符合招标标准，是评审委员会做出评审结果的依据之一。是否会影响中标，评审委员会应从综合情况来评定。”北京德和衡律师事务所联席合伙人戎燕茹告诉财联社记者。

“在中央空调行业中，应用案例造假是严重的问题。中央空调产品技术要求高，采购金额大，采购企业通常要看同类产品在其他项目是否有应用过，再决定是否采购。IDC项目对数据、温控等要求都更高，格力在这方面出现失误，是中国移动取消其中标资格的原因。”家电行业分析师刘步尘表示，格力对美的的举报暂时无法确认真假，不过真实的可能性较大。但无论如何，格力在招标过程中确实出现了错误，这是无法掩盖的。

一位不愿具名的业内人士指出，企业在招标过程中造假影响的都不单单是一个项目的得失，而是整个企业形象。美的和格力都一直宣称自己是中央空调领域的老大，任何一个负面消息都会对自身产生影响，给对手上升的机会。

市场排位赛下战火升级

作为白电行业的两大龙头企业，美的与格力之间的争斗已持续多年，双方围绕专利、广告等问题也多次对簿公堂。在空调领域，双方更是相争多年。从2019年年度报告来看，空调业务在美的与格力整体业务占比分别为42.99%和69.99%，也就是说，格力更依赖空调业务。

此前，奥维云网发布的5月份空调销量数据显示，美的空调销售额位列第一，市场占比34.93%，格力次之，市场占比32.99%。6月1日，中怡康公布2020年第22周空调线下市场周度检测报告称，美的以32.9%的占比排名第一，格力以30%的占比位列第二。

“过去近20年的时间里，美的空调的销量一直被格力压制，今年美的反超，对格力和董明珠都是严重的‘打脸’，对董明珠来说，保住格力空调行业老大的位置，压力可见一斑。”刘步尘表示，“2020年上半年空调行业日子尤为严峻，此形势下企业都开始焦虑，甚至担心销售目标不能完成，也催生出举报、价格战等行为。”

受新冠肺炎疫情影响，本就处于增速放缓的空调市场面临了更为严重的危机。国家统计局公布的数据显示，2019年中国空调行业市场规模为1979亿元，同比下滑1.6%。此外，从2019年2月底开始，空调产品价格一路走低，“双11”期间一度触底。

奥维云网监测数据显示，2020年截至3月22日，中国线下空调销量下滑56.5%，线上销量下滑24.8%。在销量持续走低的同时，价格也不断下滑，同期内线下空调均价累计同比下降17.6%，线上空调均价累计同比下降24.2%。

“下半年两家企业会继续打价格战，这也会导致二者利润率变低。美的空调的市场零售价低于格力，后者毛利率高于前者。只要格力愿意，采取降价的措施，其销量应该可以超过美的，且短时间内美的恐无法超越格力。”刘步尘说。

其实，双方的竞争也并不止于空调。从二者的业绩报告来看，2019年格力的营收净利分别为1981.53亿元和246.97亿元，美的营收净利分别为2782.16亿元和242.11亿元;后者营收规模赶超格力，净利差距也在缩小。

“从产品结构来看，格力的产品还是过于单一，其他板块的优势也不足。美的除空调外，其他品类的综合实力较强，在面对互联网转型的情况下，美的有更多产品为其提供利润，而格力仅靠空调单品，后劲不足。所以，美的超越格力的可能性较大。”洪仕斌坦言。

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