单一产品经济模型已验证 力争下半年实现盈亏平衡

趣头条公布了2020年第一季度财报，最大的亮点在于，疫情期间营收14.12亿元，同比增长26.2%。

虽然仍处于亏损状态，但亏损幅度有所收窄。一季度，调整后净亏损为3.88亿元，同比下降37.2%，环比下降17.4%。目前，趣头条App已经实现盈亏平衡，趣头条董事长兼CEO谭思亮表示，单一产品经济模型已得到验证，力争通过成本控制，在今年下半年实现盈亏平衡。

营收增长主要受益于广告业务

来自艾瑞咨询的预测数据显示，受疫情影响，预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元，同比增长仅1.9%，环比下滑35.8%。但一季度信息流广告份额达到39.2%，同比提升18个百分点，环比上升9.7个百分点，是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域。

在信息流广告的强劲带动下，趣头条一季度广告营收达到13.64亿元，同比增长超过25.5%。其中短视频信息流广告的增长抢眼，一季度短视频类广告营收同比增长近4倍，在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。

同时，趣头条品牌广告营收同比增长359%，雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等知名品牌均成为趣头条的客户。

根据Morketing统计数据，2019年国内互联网公司的广告营收排行榜中，趣头条位列第12名。

获客成本进一步降低

用户数据方面，趣头条综合季度平均月活跃用户达到1.38亿，同比增长24.2%，综合季度平均日活跃用户达到4560万，同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟，长期保持在1小时以上。

此前，趣头条业务模式方面，通过新用户推荐奖励等一些补贴举措获取用户，一直备受质疑。在本季度财报中，趣头条另一大亮点为用户规模整体增长的情况下，获客成本进一步降低。本季度的获客成本为5.02亿，同比下降25.7%。第三方获客渠道新安装用户的平均获客成本约为4.60元，同比下降26.0%，环比下降17.0%。

泛娱乐市场投入增加

成本方面，该季度趣头条投入继续加大。财报显示，趣头条本季度营收成本为4.608亿元，相比2019年同期的2.792亿元增长65.0%，成本的增长主要表现为内容成本的增长，包括继续引入短视频、游戏以及直播等内容。

趣头条一直有意耕耘泛娱乐市场。来自艾瑞咨询的数据显示，2020年第一季度，中国互联网泛娱乐市场规模预计达到1133.1亿元，环比增长10.4%，同比更是劲增66%。目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域。

一季度，趣头条App新增了千余名行业头部原创作者，其中小视频优质作者更是较2019年12月底提升近40倍。截至一季度末，平台日均阅读PV 7.9亿，环比增长10%，其中小视频日均阅读PV 2.53亿，环比增长41%，日均互动数据环比增长达66.2%。

此外，短视频领域，一季度，趣头条短视频产品日活用户已接近500万。

去年7月，米读小说停更三个月整改影响了米读整体营收。不过此前电话财报会议上，联合首席财务官朱晓路透露，去年12月开始，米读已经彻底恢复，日营收在250万至300万之间。

阅文集团网文合同纠纷，也为米读拉取不少好感。目前，米读已覆盖行业80%的网络文学内容供应商，诞生出一批点击破亿、粉丝数破百万作品。除吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟外，洛长天、沧海浏阳等新晋作家均米读内部孵化。

趣头条方面表示，米读在4月推出了“平民英雄”计划，未来三年内，将投入不低于10亿元的资金及流量资源，重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者。

关键词： 经济模型 盈亏平衡