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占领肯德基快餐店“桌贴” 当当掀起新零售一角?

每日经济新闻(博客,微博)记者刘洋每日经济新闻编辑 王丽娜

在新零售大潮之下,线上线下融合玩法纷呈迭现,跨界合作似乎也成为常态。作为新零售概念的首倡者和实践者,阿里巴巴便先后与诸多线下商超、甚至是居然之家这样的家居卖场达成合作。那么,线上书店+线下快餐连锁合作模式,又会产生何种化学反应?

4月20日晚间,老牌图书电商平台当当网与肯德基宣布联手,在肯德基北京城乡(600861)贸易中心店一角,试水主题为“肯品味阅当当”的文化社交空间,将线上阅读和文化社交场景延伸至餐厅。

当当数字业务事业部总经理宋雯洁在现场表示,与肯德基的合作是当当对线下阅读和文化社交场景的探索。肯德基提供餐厅的空间,当当基于大数据提供用户喜欢的书籍,并邀请作家和读者进行面对面交流。

她进一步指出,未来,在当当和肯德基合作的文化社交空间里,当当会经常邀请不同作家举办交流活动,让肯德基门店不只是一间餐厅,也是阅读分享和文化社交的场所。

《每日经济新闻》记者还了解到,借由本次合作,当当将拥有在全北京(楼盘)肯德基餐厅桌面的桌贴入口,领取专享优惠礼券。

业内人士表示,肯德基作为线下高频用餐场景,其特征之一便是流量大,且覆盖多年龄段。而在线上流量成本高涨的背景下,与肯德基联手,无疑会对当当带来一定的流量增长。

与肯德基携手,仅是当当线下布局的一角。

在接受《每日经济新闻》记者采访时,当当网副总裁阚敏透露,目前,当当在全国20家城市有面积大于1000平方米的书店,每年承接超过200场作家活动。阚敏表示,“现在是线下反哺线上的时候了。”

公开资料显示,早在2017年1月,当当官方便宣布,将在3~5年内铺设1000家实体书店。在此之前,2016年9月,当当梅溪书院——全国首家当当线下实体书店开业。

线上书店走向线下并不奇怪。同样以图书起家的亚马逊,近年来也在线下开起书店。

阚敏表示,不同于普通的实体书店,当当的线下书店,在价格上与线上保持同频,且参与线上的折扣活动。同时,当当还会基于大数据,根据某地线上图书销售情况,决定线下图书销售的品类。

此前当当方面曾表示,2019年,当当书店将重建新的场景容器,在场景建构方向上,将从会员、出版社、当当自出版、当当电子书等多维度设立专区,强化会员属性,丰富卖场品类,授权出版社专区搭建。

无论是文化社交空间、书吧、线下书店,均属于当当创新业务。在此前接受《每日经济新闻》记者采访时,当当副总裁陈立均曾表示,包括当当书店在内,做电子书、听书,都是对于读者阅读场景的延伸,并且对于这些创新业务,目前“不考虑盈利指标”。

“所有这些,投资电子书,做听书,在开线下书店,我对当当的理想和梦想就是,有文字、有阅读的地方,就有当当。”他曾表示。

值得一提的是,在今年2月当当创始人李国庆正式对外宣布离职后,当当全面进入“俞渝时代”。工商资料显示,目前俞渝持股当当64.21%,李国庆持股比例27.50%。

这家20年的“老树”能否开出“新花”?记者将对此保持长期关注。