品质小家电受青睐 短期增长点可看一二线市场

上周家用电器板块上涨3.13%,上证指数上涨2.34%,沪深300指上涨跌2.60%,创业板指上涨1.10%。家用电器各子行业中,白色家电涨幅最大,视听器材涨幅最小。2017年初至今涨幅排行中,家用电器排第7位,跌幅2.14%。

从2017年以来,家电各子行业增长体现出几个特点:智能化产品技术更新加快,产品结构优化升级推动家电整体高端化趋势增强;细分功能产品受到消费者的青睐,新兴品类产品增速远高于行业增速;各品类的高附加值产品占比不断提升,带动整体均价上涨;电商红利加快释放;家电产品的服务属性进一步提高。“品质化”正逐渐成为消费者选择家电产品时所考虑的重要因素之一,据中怡康电商零售监测数据显示,“4·18”(4.16-4.22)期间,尽管环境家居类和个人护理类电器零售量同比有所下滑(YOY-8%/-15%),但在零售额方面均有所增长(YOY+41%/+13%),此外厨房小电器量额均实现稳健增长,其中厨房烹饪类电器/水料类电器零售额YOY+45%/52%,零售量YOY+36%/28%。几个品类值得重视:电饭煲:国产品牌市占率优势突出,IH产品比重提升。搅拌机:迷你机占比提升。煮水系列:电商渗透率加快提升,新品溢价效应显著。吸尘器:机器人市场表现强劲。我们认为,尽管消费升级已经更多地传导至三四线市场,但一二线市场的消费组对于品质小家电产品的价格敏感度相对更低、细分需求的追求度更高,因此品质小家电市场近期的增长依旧在一二线市场,并将体现出量价齐升的增长态势。

关键词： 增长点 二线 小家电