报告|高净值人群价值观及生活方式研究报告
2022-04-15 16:05:15 |来源:私募排排网
贫穷限制了我的想象,你以为的有钱人生活只是你以为。
在4月12日,博报堂生活综研(上海)与胡润研究院联合发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》,报告涉及高净值人群收入来源、消费生活、旅游生活等八个部分,揭开了有钱人的神秘面纱,让我们有机会去了解有钱人的价值观、消费习惯等等。
什么是高净值人群?
该报告中“高净值人群”是指“可支配资产” 在600万元以上的“高净值家庭”。可支配资产包括:家庭全体持有的存款、保险、股票、债权、投资信托等金融商品、贵重金属等,但不包括现居住的不动产。
计算公式为:可支配资产=现有的资产—现有的负资产(贷款、借贷)
据胡润研究院统计,截至2021年1月1日,中国拥有600万人民币总财富的“富裕家庭”数量已经达到508万户,比上年增加7万户,增长率为1.3%。一线城市中北京、上海、广州、深圳分别为72万户、62万户、17万户、18万户,北京最多,广州垫后。
高净值人群资产来源发生变化,投资收入与工资收入差距缩小
报告显示,高净值人群资产来源包括投资、工资、分红、继承、房租。投资收入在2018年后开始呈下降趋势,与之相反,工资收入呈上升趋势。在2021年,投资收入与工资收入差距更是仅有5.2%,一改以投资收入为主要收入来源的局面。
(图源胡润研究院)
高净值人群最想要健康,金钱排第十
有钱没钱,健康第一。无论是高净值人群还是普通人群,健康永远是第一位,健康是美好生活的基础,是奋斗事业的资本。假设没有健康,时间、自由、地位、金钱等都是虚无。
数据显示,在高净值人群想要的前10名占比中,健康、幸福、稳定的生活排名前三,分别占比55.8%、29%、24.2%。其中,健康占比最多,超过一半。
高净值人群已经是富裕家庭,相较于普通人,他们对金钱的欲望减弱,金钱排在第十名,仅占比15.2%。
信息收集偏爱官方平台,购物时偏向全新产品
高净值人群的信息收集来源以电商品牌的官方网站、品牌SNS官方账号、官方网站、实体店等为主,短视频平台则排在第五。与之相反,普通人收集信息则以短视频类平台为主,报告数据显示,短视频类平台占比66.4%。
在消费方面,高净值人群在购物时更偏向购买全新、高品质、高性能、其他人没有的产品。当然还有部分人会购买小众商品,对于一些自己比较中意的商品,不会在意品牌知名度的高低,以自己喜好为主。越是有钱,越不在意这些身外之物。
在境外旅游城市的选择上,马尔代夫和夏威夷是最受欢迎的两个地方。
在价值观方面,高净值人群的社会贡献意识加强!他们会积极参与社会公益活动,向受灾、贫困地区捐款捐物等。除了财务支持外,他们也会亲身参与到活动中。
随着高净值人群的不断增加,他们的消费习惯和价值观也悄然发生变化。他们不再单一的执着大牌、名牌等消费体验,消费体验多元化;部分高净值人群兴趣爱好也开始变为参加公益社会活动等等。
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