翼支付带货“不知火”桔橙销售 推进农业供给侧结构性改革

“我的种植秘诀是现代化管理和高标准的种植技术，通过水肥一体化、草生栽培、增施有机肥，种出来的果子不仅口感佳，而且色泽明亮。”

3月15日，在四川丹棱“2021四川花卉(果类)生态旅游节暨第九届丹棱不知火桔橙(桃花)节”上，第九届种植技术大比武评选出的最终“果王”向参会嘉宾和果农朋友介绍起自己的桔橙种植秘诀来。

“不知火”桔橙，是四川丹棱县依托当地晚熟、极晚熟桔橙生长适宜条件，经过反复试种，筛选出的品种。此前，由于市场信息不对称、鲜果营销产业链不健全，造成了桔橙出现滞销，这也是全国许多地方农业发展面临的共性问题，问题主要出在供给侧。为此，四川大力推进农业供给侧结构性改革。

如今，中国电信翼支付、四川电信与当地的果业、果农签订乡村振兴战略合作协议，并已经实现在翼支付APP进行展示销售。而后续也将进一步通过中国电信生态体系的线上线下渠道，帮助丹棱县果农将“不知火”桔橙直接送到消费者手上。

地处成都一小时经济圈的丹棱是知名的柑橘县和农业县，被誉为“中国桔橙之乡”，国家级绿色杂柑原料基地。全县种植了18万亩柑橘，产值达30亿元，从业果农更是高达8万余人，果农70%以上的收入来自桔橙产业。丹棱拥有50个村(社区)，10余万农民散居在平原和丘陵地区，同时，当地知名的老峨眉山、幸福古村、九龙山等景区也星罗布局在广袤的乡村。

近年来，为加快推进地方生态文旅资源优势转化为产业发展胜势，丹棱县锁定美丽经济发展路径不动摇，并做足花果文章，让全县乡村成为资本和游客关注的热土。“丹棱桔橙”既是丹棱县名副其实的农业产业“当家树”、乡村发展“致富树”和果农增收“摇钱树”，也是丹棱靓丽的“经济名片”，对外输出的“金字招牌”。

2020年，翼支付以“电商+助农”为主要服务形式，搭建起连接市场与果农的产销桥梁。在丹棱地区爱媛38号果冻橙上市销售“热季”，翼支付通过联手“新农人”、农贸公司及物流服务企业，打造了“源头直采 产地直发 现摘现发”农产品上行营销模式。通过线上发券、线下发货的购买方式，依托自身庞大的用户基数、优质的平台商家和广泛覆盖的营销渠道，将爱媛果冻橙直接售卖给用户，完成了产销流程的精准对接。

2021年春节期间，翼支付还举办了以各地农副产品为主打的“年货节”活动，单月实现销售订单超30万笔，10万余张优惠券一扫而光，四川眉山的“春见耙耙柑”成为线上“囤年货”网红爆款。

一直以来，翼支付以各地特色农副产品为连接点，依托平台服务能力和营销流量转化，不断推动乡镇产业生产与市场消费对接。近期还推出了“寻味家乡”乡村振兴计划，通过举办线上、线下系列活动，打造各地农特产品“名片”。

下一步，翼支付将继续围绕渠道推广、品牌营销、物流金融等环节，健全鲜果产业链，帮助各地“新农人”打造一批特色农副产品品牌，增强市场竞争力，为乡村振兴提供数智支撑。

关键词： 农业供给侧结构性改革