“有度”消费悄然入市 40.2%的人倾向于“买好点”
2020-09-01 10:20:45 |来源:人民日报海外版
合理购物、居家烹饪、珍惜当下……疫情改变了许多人的生活和消费方式。具体有怎样的体现?乐信研究院发布的《后疫情时代年轻人消费趋势报告》显示,当前40.2%的人倾向于“少买点,买好点”,39.6%的人认为“购买决策比之前更慎重”。
相比之下,此前消费金融行业快速发展,盲目消费、过度消费的现象时有发生,给用户、行业及社会带来负面影响。调研显示,92.83%的用户看过诱导过度消费和过度借贷的分期广告,71.66%的用户表示对类似广告反感,觉得太浮夸,会直接关闭。
对消费者行为的敏锐洞察,成为一些品牌升级的动力。为顺应时代变化,8月25日,乐信旗下分期乐宣布全新品牌升级计划,发布“乐在有度,乐见更好”的新品牌理念,希望打造更懂年轻人的产品、更有保障的服务体系。通过倡导“有度消费”,分期乐致力于让用户既不受金钱之困,又不受物质束缚,从而达到舒适自如的生活状态。
分析人士表示,消费平台倡导用户“有度”,这种做法以往比较少见。它源于行业洞察又跳出行业本身,顺应了后疫情时代的消费趋向,引发社会共鸣。对于行业未来的发展,也有一定的风向标意义。
“倡导‘有度’,体现了企业为用户着想,保护和陪伴他们成长的意愿。无论对哪个行业来说,只有用户变得更好,平台才会更好,否则企业发展难以持续,所有的创新都会偏离正确的方向。从这一点来看,分期乐品牌升级满足了乐信新消费平台战略往纵深推进的需要。”乐信有关负责人指出。
据了解,分期乐品牌升级是乐信新消费平台战略的重要一环。今年以来,乐信全面发力新消费平台战略,产品、业务和用户规模迈上新台阶。乐信不久前发布的财报显示,今年二季度,乐信平台订单总量达7460万,同比增长168%,日均订单量现已超过100万笔。8月10日,乐信用户数正式突破1亿。
强调“有度”消费,也高度契合了消费金融服务优质用户的政策导向。据介绍,分期乐一贯主打优质客群,新品牌理念将帮助分期乐筛选出更多优质用户,提升存量用户质量,降低平台风险,提高品牌好感度和用户黏性,创造更大收益。
乐信首席执行官肖文杰在品牌升级发布会上特别提到,基于新品牌理念,分期乐将推出“有度青年引导计划”与“有度青年守护计划”,在产品中提供“有度消费提醒”“有度课程”与“有度青年品牌社区”等“有度”服务,同时提供相应的法律援助和权益守护,让新品牌理念落到实处、产生价值。
在中国传统佳节七夕节前后,不少消费者收到了这样一封来自分期乐的“情书”,信中写道:
“我们赋予生活新的含义,不受物欲挟裹,不让自己筋疲力尽。我们消除无尽的欲望,珍惜已经拥有的所得。”(李婕)
关键词: 消费者
标签阅读
-
今日讯!郑爽持股公司经营异常
2022-10-28 -
穆荣均卸任钱袋宝公司董事长
2022-10-28 -
当前观察:贝因美三季度净利同比下降七成,创新项目不灵了?
2022-10-28 -
速讯:农业农村部召开生猪生产供应视频调度会 安排部署生猪...
2022-10-28 -
视讯!1-9月银行结售汇顺差超千亿美元 管涛:市场主体在汇市...
2022-10-28 -
每日热门:直播答题瓜分百万红包、闪播爆品不止5折京东11.11...
2022-10-28 -
乐歌升降台藏摄像头,创始人回应称无窥探隐私问题,Q3归母净...
2022-10-28 -
启明星辰Q3营收9.54亿元,净利润37.99万元同比下降99.59%
2022-10-28 -
全球观热点:世界黄金协会:不断攀升的能源价格将2022年二季...
2022-10-28 -
国产越野天花板来了,哈弗H9置换补贴高达2万
2022-10-28 -
勤上股份前三季度营收4.8亿元,同比下滑46.3%
2022-10-28 -
天天热资讯!电动驱动模块存制造偏差,北京奔驰扩大召回部分...
2022-10-28 -
世界新动态:微信支付再发重要通知,严查信用卡套现!释放什...
2022-10-28 -
今日快看!金巧福黄金价格今天多少一克(2022年10月28日)
2022-10-28 -
世界快资讯丨四川发改委:猪肉价格进入过度上涨一级预警区间
2022-10-28 -
今日热讯:“初心·红心蓝焰”家书的力量:济南能源燃气企业...
2022-10-28 -
当前视点!金巧福铂金多少钱一克(2022年10月28日)参考价格
2022-10-28 -
动态焦点:冷空气来去匆匆!周末两天济南天气回暖 最高气温可...
2022-10-28 -
环球要闻:2022双11看点:达人主播“出抖入淘”,直播电商或迎变阵
2022-10-28 -
专家建议下调结婚年龄到18岁,鼓励年轻人多生多育为祖国添砖加瓦
2022-10-28