后疫情时代消费爆发！618全网交易额接近12000亿元

京东6月1日至18日累计下单金额达到2692亿，较去年2015亿元交易额增长33.6%;天猫618消费季累计金额达6982亿(未标注具体时段);苏宁易购24小时全渠道销售规模增长129%。加上其他电商，如快手、抖音、蘑菇街、小米、网易严选等“加持”，据网经社预计，今年618期间全网交易额预计有望直逼12000亿元，而2019年全网双11成交额为6000亿元，可见今年618是去年双11的2倍规模。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青，电商平台的各种补贴、折扣等优惠措施收到成效，“618”年中大促激发了消费潜力，加快线上线下消费市场的复苏。但也要注意到，消费者集中在618购物，会出现消费预支现象。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽也向《科创板日报》记者表示，618这个年中大考，不但各平台增速明显，而且也对拉动消费，促进经济复苏起到了提振的作用。不过，“对于缓释被压抑的消费可能有一定作用，但是激发新的需求比较难。”

5G手机热卖 Apple 5分钟破5亿

618主场在京东，京东主场在3C。每年电商大促，手机通讯作为京东最强势的品类之一。令人意外的是，今年苹果首次宣布全系降价参加618购物节。虽然在总体销量上，国产手机占据明显优势，但是在高端手机上，苹果手机一直独秀。

京东618手机排行榜数据显示，最畅销的单品，iPhone11高居榜首，其次为荣耀play3、Redmi note8、荣耀play4T和荣耀畅玩9A;销量排名为，荣耀、小米、华为、苹果、vivo/iQOO，但就手机品牌销售额来看，苹果销售额第一，荣耀和华为次之，小米和vivo分别是第四第五。

其中，Apple 成交额5分钟即破5亿，Apple服务类产品成交额同比增长超320%。

Apple的热销是全平台式，仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录，这个数字超过了iPhone在中国市场1天的成交额。苏宁手机3C，618当天4秒销售破亿，1小时40分超过去年618全天，iPhone爆卖40万台。

随着5G网络覆盖率的提升，手机硬件成熟、价格下降，2020年京东618全球年中购物节已经迎来了2020年第一波5G消费潮。数据显示，6月18日当天不到1分钟，5G手机销量便超过一万台;小米5G手机全天销量超5月全月。

淘宝特价版、京喜首秀不俗

今年618电商大战，两大选手贡献了市场首秀。一是2019年9月上线，京东社交电商京喜，一是今年3月上线的淘宝特价版。

618期间，京喜日均订单量超过700万单，其中18日当天突破1000万单;京喜聚焦的产业带订单量增长211%，34个中小品牌销售过亿，成为中小品牌的增量场。

京东方面举例，汕头澄海玩具产业带原从事外贸业务，受疫情冲击非常严重，在京喜的扶持下，618整体订单量环比提升267%。利元盛公司就是深圳手机配件、数码产业带上的一个商家，原本主做线下的手机配件外贸业务，受疫情影响停工停产、失去了外贸订单，每天损失巨大。3月份入驻京喜，转战电商线上开拓更广阔的国内新兴市场。在京喜618期间，利元盛的订单量累计超过11万单，环比提高了251%，其中6月10日3C家电品类日，当日销量突破4.5万单。

淘宝特价版也为出口转内销主力军，成为产业带最大的内销平台，淘宝特价版首次参与天猫618，C2M(Customer-to-Manufacturer，用户直连制造)商品订单量同比增长超过500%，其中广东、浙江、福建、江苏这些产业带大省表现亮眼，销售额超过100万的产业带工厂超过200家，销售额超过10万的超过1900家。

其中，浙江的制造业产业带在淘宝C2M生态中核心，总销量在天猫618期间位居全国第一，销售额超过100万的产业带工厂就超过70家，其中个护、服饰、家清、美妆这些品类排名靠前。优质优价的浙江制造，最受全国追求品质和性价比的消费者喜爱。

厂货真香，C2M订单爆了

C2M模式，成为电商新宠之后，不仅是淘宝特价版，京东、苏宁各大平台订单“暴增”。

京东方面向《科创板日报》记者提供的数据显示，618期间，京东C2M京品家电备受消费者青睐，京品冰箱、空调、电视品类成交额占比环比提升300%以上华为京品独家专供智慧屏电视日均成交额环比首发期提升5倍以上。

京东超市C2M产品累计销量同比增长260%。京东智联云联合格力品牌推出第一款人工智能C2B反向定制冰箱首批上线即被秒光。

苏宁零售云销售增长416%，产业带销售超3.3亿件。苏宁方面向《科创板日报》记者表示，C2M产品热销，也成为苏宁零售云的战略目标，未来扩充SKU，在销售占比中超过1/4。

“京东、苏宁都是以家电、3C起家的零售卖场电商，从物流、售后都是他们的优势品类，因此家电主打C2M概念成为两家的共同选择。”崔丽丽向《科创板日报》记者表示，电商对供应链的升级转型作用终极就是C2M，今年618已经初见端倪。许多根据终端消费需求设计生产的产品在618都表现不错，作为一个反向定制供应链概念C2M可能不为老百姓知晓，但用起来是“真香”，满意度表现不俗。

火力全开 战火燃至线下

线上销售如火如荼，实体零售也找到了新的增长点。国家统计局公布的5月份经济数据显示，1-5月份，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%;其中，实物商品网上零售额增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。在疫情的冲击下，这一增长显得尤为可贵。

5月30日至6月18日，首战618的京东超体成交额环比上月增长200%。覆盖全国2.5万乡镇和60多万个行政村的1.2万个京东家电专卖店，618期间整体成交额同比增长240%。京东五星电器也迎来爆发式增长，从5月30日到6月18日，700多家门店自有数字渠道成交额同比增长超过200%。

京东电脑数码专卖店也交上了一份优秀的成绩单，尤其是四川、山东、广东和河南四省的京东电脑数码专卖店线下店，成交额分别实现了254%、175%、111%、100%的同比增长。618期间，京东之家手机品类销量同比增长超过140%。

苏宁零售云3.8亿开局，销售金额同比增长超过259%。618期间，全国零售云开至第6000店。苏宁零售云宣布年底门店数量将冲破8000家的目标，明年加速将突破12000家店。

关键词： 后疫情时代 消费 618