提倡外贸企业直播带货 “MCN+X”或成行业趋势

MCN行业又迎来了新机遇，政策定调，外贸企业带货将受鼓励。

22日，国务院办公厅发布支持出口产品转内销的实施意见，提出鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。

此外，杭州市余杭区日前发布“直播电商政策”，明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才(国家级领军人才)享受相关政策。

杭州在人才引进方面一直走在国内前列，2019年其新增人口数量是上海的12倍，此次将直播人才划归B类，或因MCN行业近年在资本市场中的优异表现。

2020年，新冠疫情爆发以后，受疫情推动，线上购物需求猛增，直播带货流量增长明显。新年过后，网红经济引爆资本市场，网红概念股如省广集团、星期六等个股持续走强。根据最新的《618淘宝直播创新报告》显示，天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比增长123%。品牌、商家的自播正在崛起，开直播的商家同比增长160%。

此前，MCN行业面临内容监管不严、成本提升、核心账号管控问题;增长红利消失、平台政策等诸多压力。政策定调后，或将开启行业发展新机遇。

根据艾媒咨询的数据，2015-2020年我国MCN市场规模年均复合增长率达98%，在2020年或达245亿元的市场规模。

开源证券分析师方光照认为，后疫情时代，MCN积极拥抱用户“提质增量”带来的潜在空间，创造“点面结合”的营销模式，根据供需关系选品类，根据流量选渠道，与品牌和平台达成多方共赢，因而获得较快发展。

其提出，未来能成为新经济弄潮儿的头部MCN机构或是多元互融的“MCN+X”模式，包括“MCN+数字营销”、“MCN+广电平台”、“MCN+电商服务”、“MCN+品牌工厂”，优势互补，协同发展，方有望竿头日进，成长为行业领军企业。目前上市公司中已有多家开启MCN整合浪潮，未来该趋势或将延续。

开源证券重点推荐标的：

(1) 元隆雅图：MCN+数字营销，全业态整合未来可期;

(2) 芒果超媒：“大芒计划”依托“人货场”三大优势实现“IP+KOL+品牌”催化反应，“MCN+广电平台”格局已成;

(3) 壹网壹创：与KOL 长期合作，未来或自主孵化培养达人，打造“MCN+代运营”新模式;

(4) 姚记科技：拓展新媒体营销，投资头部MCN 构美，或形成“MCN+数字营销+品牌工厂”多元融合;

其同时推荐有望收益的标的：蓝色光标、智度股份、值得买。

关键词： 外贸企业 直播带货