稳健医疗:行业长期向好,数字化未来将成为核心竞争力
2021-05-24 13:33:02 |来源:壹点网
直播围绕健康生活消费品行业前景、直播带货未来发展趋势、数字化运营等展开,实地探访了湖北黄冈生产基地的多条核心产品生产线、深圳总部直播间,并就投资者关注的公司业绩情况、医用敷料市场、渠道优势、棉花成本等多个问题进行了详细解答。
樊俊豪表示,受益于消费升级及消费者健康消费意识的崛起,医疗消费领域未来将继续保持高景气度发展趋势,在产品、品牌、渠道等方面有核心优势的龙头企业,将成为大健康消费行业的重点投资对象。
健康生活消费品长期向好,替代空间广阔
樊俊豪分析称,稳健医疗所处的医疗板块和消费品板块将保持长期向好趋势。医疗板块而言,新冠疫情使消费者的卫生健康意识提高,国内医疗耗材市场具有广阔的国产替代空间,市场份额逐步向头部企业集中,海外对国内防疫物资的旺盛需求进一步刺激了市场。消费品板块,品质消费与消费升级成为长期趋势,国内已涌现出很多新国货消费品品牌,未来随着收入水平提升、品质需求崛起,中国健康生活消费品市场将有望蓬勃发展,行业竞争将会由目前的价格竞争,向高品质、高附加值的品牌化竞争转型。
仅以棉柔巾为例,樊俊豪表示其渗透率还有持续提升的空间。棉柔巾可替代传统纸巾、毛巾、湿巾等产品,目前仅纸巾就有近千亿市场规模。当前我国棉柔巾的人均年消费数量约17张,人均消费金额2.9元,作为消费升级品类,未来提升的潜力与空间巨大。
稳健医疗副总经理、董事会秘书陈惠选介绍,生活用纸具有刚性和持续性的需求特征,市场持续扩大,面巾纸及擦拭纸类产品普及率也进一步上升。纯棉柔巾因其更具环保性、不易致敏,可形成对传统纸品的替代,市场潜力巨大。全棉时代作为棉柔巾的开创者,引领行业并在过去几年实现快速增长。根据立鼎产业研究院数据,中国棉柔巾需求量由2015年的23.5亿张增长至2019年的233.5亿张,年均复合增长率达到77.5%,公司未来有望持续受益。
数字化转型是大势所趋,未来将成为核心竞争力
陈惠选同步分享了公司在直播、数字化转型方面的探索和尝试。全棉时代2019年11月成立直播团队,目前已形成店铺自播、达人直播、平台合作直播(天猫、京东)及社交平台直播(抖音、快手)4大模式,覆盖工厂生产车间、线下门店直播、直播间、大型活动直播等多种形式,将产品特色、企业文化和品牌理念,更立体、更直观、更近距离地展示给消费者。
谈及数字化,陈总表示:“数字化不是一种选择,而是大势所趋。”稳健医疗已启动数字化变革道路,全面推进“以消费者为中心,以数字化和智能制造为驱动”的业务转型。
数字化对于稳健医疗和全棉时代来说,是提升长期竞争力的一种方式。公司的数字化平台框架已经初步建成,从商品数字运营能力、全渠道交易数字运营能力到消费者数字运营能力,形成了非常清晰的前中后台大结构。通过全渠道业务中台系统,全棉时代打通了线上各大电商平台及线下全国实体门店,实现全渠道的商品通、订单通、库存通、会员通、价格通、促销通、支付通、内容通,实现商品的统一规划、智能配补调,为集团数字化转型奠定坚实基础。
未来,稳健医疗将逐步实现“中央商品数字化运营”、“全渠道数字化运营”、“消费者数字化运营”、“智慧物流数字化运营”和“智能制造数字化运营”五大数字化战略,助力公司可持续发展。
坚持初心,全棉故事仍在继续
直播过程中,陈惠选就市场关注的棉花成本也给予了积极回应。陈总表示,“质量优先于利润、品牌优先于速度、社会价值优先于企业价值”是稳健医疗的核心经营理念,公司极其重视产品质量、成本和交付的管控能力,已经建成了从原材料采购、生产、灭菌、仓储到交付的全产业链优势。
就棉花而言,一共分为7个等级,1级质量最好,越往下质量越次。公司根据杂质低、纤维长度长、无荧光的要求精选全球优质棉花,绝大部分是3级以上棉花,采购单价高于同行属正常现象。
“全棉时代将一直坚持‘医学贴近生活、全棉呵护健康’的理念”,陈惠选表示。棉花作为唯一一种不需任何加工、自然生长出来的纺织用纤维,不仅在生长过程中可以吸收大量二氧化碳,且弃用后3个月即可自然降解,变成有机肥料,不对环境造成负担。另一方面,在盐碱地里,几乎没有农作物能生长,唯有棉花能生长并保持90%的收益率,具有极大的经济价值。
“我们很欣喜地看到,棉花种植的推广,为农业、纺织业、零售业提供了数以千万计的就业机会,创造了数十万亿的社会价值。这与稳健医疗的追求也是不谋而合的。”
稳健医疗的坚持,在此次新冠肺炎中也大放异彩。作为最早一批加入抗疫物资生产的企业,面对原材料短缺、化纤材料不透气、致敏等问题,公司率先将全棉水刺无纺布基材应用于防护服、隔离衣、手术衣和口罩等防疫品,其透气、舒适、不致敏等优点,深受一线医护人员好评,也为公司赢得了高度赞誉。
公司表示,全棉时代将继续坚持“舒适、健康、环保”的品牌定位,坚持全棉全品类的产品规划,打造更多爆款,实现“全棉改变世界”的梦想。
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