品牌营销破圈怎么玩?展荣传媒车载屏给你答案
2021-05-13 15:46:31 |来源:壹点网
如今,品牌营销破圈变得越来越艰难。互联网流量红利不再,加之媒介碎片化,消费者注意力被逐渐稀释。
《2020年中国流行广告语盘点》报告中,在Top10热门、高辨识、占据心智的广告语中,消费者认知83%源于户外媒体,47%源于电视广告,仅有56%源于互联网。虽然近年来互联网成为广告主的新宠,但户外广告仍凭借独有的优势傲立于营销圈,占据消费者心智,吸引众多品牌主深入挖掘。媒介理论家麦克卢汉说,媒介即人的延伸。媒体不光是传播工具,还是人感觉触觉的延伸。户外媒体是感官和肢体在家外的舒展和延伸,随处可见的户外广告持续不断地进入人们的视野,增加了人和世界联系的触角。
展荣传媒作为新兴的户外车载媒体平台,立足出租车和网约车出行场景,以城市商务、白领、年轻、主流等高净值乘客活动轨迹为核心,在平均22-30分钟的行程中进行广告展示,
让品牌价值能够触达乘客。在行程中,广告可通过内置微信二维码或小程序,引导乘客关注品牌公众号或进入小程序领取优惠券、门店预约等,让户外广告与乘客产生交流互动。
“随着5G的发展,车载智能屏会成为物联网最重要的入口之一,大多数被引爆的品牌都是基于线上线下整合传播”展荣传媒总裁丛峰说,“车载智能屏与手机进行结合,乘客不仅能够观看广告,还能利用手机与屏幕进行互动,给乘客身临其境的感觉,实现线上与线下的互动,形成广告营销的闭环,这是其他媒体望尘莫及的优势”。
展荣传媒采用先进的数字化技术,在远程升级、感应播放、在线监播、效果归因的智能投放模式下,帮助企业精准锁定目标消费人群,满足了精准投放的推广需求。同时,链接本地生活场景,基于LBS定位信息,出租车和网约车行驶到指定区域,展荣智能车载屏播放门店信息和产品广告,实现线上线下的双向导流,有效将“流量”转化为“销量”,满足品牌主品销合一的传播诉求。
对于品牌来讲,寻求持续增长尤为重要,在当下高营销费用换取短期流量的环境下,品牌最终还是要更加注重品牌广告所带来的品牌效应,建立起品牌质感,获取消费者的好感和情感认同。可以预见,随着互联网、5G、AI等技术的发展,具有更强视觉体验、互动体验和强大真实曝光量的户外出行媒体——展荣传媒,将会成为品牌持续触达的流量主阵地!
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