广发信用卡圆梦计划3.0迭代 “让梦想发声”更有爱
2020-12-17 16:01:44 |来源:壹点网
12月4日,2020“广发卡·让梦想发声”回馈医护活动在武汉太和里圆满落地。据悉,这已经是广发信用卡第三年举办为持卡人圆梦活动。
今年,聚焦在抗疫狙击战中表现突出的医护群体,广发信用卡推出“守护天使”联名信用卡,温暖医护生活;同时化身助梦人,为医护群体定制了“天使守护季”一系列有爱活动。
三重圆梦体验,深入触达医护群体
据权威媒体发布的《中国医护从业人员职业现状调研报告》,医护人员正逐渐成为职业焦虑困扰的高发人群。疫情期间冲锋在前的白衣战士,其实也是普通人,累积了大量难以言说的心声和亟待释放的压力,却少有宣泄情绪的端口。
基于医护群体对心理减压与职场解惑的“刚需”,身为一家有温度的银行,广发信用卡通过“聆听”和“疏导”循循渐进,推出一系列多元玩法回馈抗疫天使,为医护群体圆梦。
首先,广发信用卡携手喜马拉雅网红主播上线“天使之音”治愈电台,开辟暖心“树洞”,让医护深度宣泄释放情绪。并将其中的动人故事汇总制作成免费《天使有声书》,向听众传达力量。
紧跟其后,“天使圆桌会”直播栏目由3位跨界专家在线答疑医护晋升难点、医疗法律法规、医患沟通技巧、心理调节方法等,针对性解决医护工作与生活中的实际困扰。
最后,广发信用卡秉持“您守护生命,我们温暖生活”的理念,在英雄之城——武汉联合潮流地标太和里联动商户承包一站式吃喝玩乐,“江城幸运夜”让医护开启一场舌尖与身心上的温情享受。
借力直播玩法,实现多重破圈传播
在过去两年中,“广发卡·让梦想发声”一直为个人卡主实现梦想。2020年从为个人圆梦升级到为群体圆梦,可以说是圆梦计划3.0阶段的一次有意的探索。如何最大程度地覆盖群体,引发医护群体的共鸣?广发信用卡探索出一条跨品牌、跨平台的可持续传播路径。
跨品牌:通过品牌联动锦鲤抽奖、知名主持人、资深专家答疑、抖音KOL吸引来海量用户,利用联动影响力叠加相互赋能、放大影响力,更好的实现品牌和医护群体之间的情感对接力度,切实地回馈医护群体及粉丝。
跨平台:三重圆梦活动覆盖多个平台多种形式,特别是在“江城幸运夜”利用直播的“强互动”形式,打通线上线下联动,实现全国网友同一时段内的火热互动,拉进了品牌与年轻群体的距离。
这样的组合形式让关爱医护的正能量走得更远,同时加深了观众广发信用卡有爱的品牌形象。据悉,“让梦想发声”为粉丝群体定制的“追光星计划”现已上线,接下来又有怎样的精彩体验?让我们拭目以待。
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