丁真全网走红，是阴差阳错，还是年轻人积蓄已久的审美想象？

时代喧嚣的舞台，从来不缺少博人一笑的故事和演员，他们急切切的上场，誓要掀起一场狂欢，哪怕是审丑狂欢。

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流量很香，“传统”却变味儿了

“耗子尾汁“、“接化发”、“闪电五连鞭”“不讲武德”、“大E没闪“……如果B站弹幕排行不是按年统计，凭借最近的绝对热度，马保国一个人就可以霸榜。作为”混元形意太极门“的掌门人，他频繁自爆参与各种对战，打架没赢过，嘴上没输过，用浓重的方言在屏幕前用“大E没闪”和“年轻人不讲武德”等论调进行诡辩，枉顾自己鼻青脸肿的事实。一来二去，蓄力已久的马老师终于迎来流量加持，一时间，他的文字梗和鬼畜视频火遍全网，“武术宗师”终于被时代选中，摇身一变为顶流“鬼畜全明星”。

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直到《人民日报》评论员文章抛出，直指“马保国的一些言行，实际上就是哗众取宠、招摇撞骗，说到底是一场闹剧。口口声声弘扬传统武术，实际上做的都是伤害传统武术的事。“至此，一场审丑狂欢终于偃旗息鼓。然而，马保国在事后采访时说到：“我是个老兵、老党员，70岁的人了，早就淡泊名利！但练传统功夫，推广之，是我生命中的重要组成部分！”

用生命推广传统武术，马老师一席话，估计要让每个传统武术的真正爱好者和传承人不禁眉头一紧，颇感不适。

无独有偶，近期播出的古装剧《鹿鼎记》处境也没好多少，不仅在原著改编剧众多版本中得分最低，跳脱的剧情、浮夸的表演，让从演员到导演等一众主创成为公众抨击的对象。对此，导演马进强调说自己的翻拍是要从新的维度阐述作品，而且新《鹿鼎记》的受众是00后和10后。言下之意，过去的东西我不要，00后和10后年轻人也不要。

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与坍塌口碑对应的，是新剧热度的持续攀升。这已经是流量经济最正常不过的市场景观。

推广武术其实在伤害武术，翻新的江湖其实是稀烂的江湖，从马保国到新《鹿鼎记》，流量依然很香，但当这些打着传承经典和文化创新招牌，实际却荒腔走板地出现在公众焦点下时，我们不得不痛惜：大家心心念念的“传统和文化”， 在当下的传承和焕新过程中，表现出的是与众人期待明显水土不服的落差感。

在诸多审丑狂欢的误导和曲解下，传统已然变了味道。

同样是身处聚光灯下，“康巴少年”丁真却成功圈粉全网，甚至得到央媒点赞。洒脱的藏族小伙和他身处的自然纯粹世界，已然成为年轻人的集体审美和心之所向。据了解，通往四川甘孜的机票订单已同比涨超5成。

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当现实游走于正与反、美与丑的两极，注视差别如此大的时代审美表征，我们不禁困惑：究竟，是哪里出了问题？

相比强买强卖，年轻人要的是“文化对味”

按照导演马进的说法，他翻拍的《鹿鼎记》，要迎合的是现在的年轻人。这不难理解。要知道，今时今日，中国经济繁荣向上，而对传统文化的传承和发扬也日益兴盛，文化复兴、文化出海，已然成为我们由大国向强国迈进的必由之路；而这届年轻人，恰恰又对本土文化最为拥戴，他们身上穿的，脸上用的、嘴里念的，都是最正宗的国货。

可以说，拿好“传统武术“、“金庸”、“武侠”这些文化招牌，马保国们不仅踩准了点，也站好了队，更圈好了人。只是他们的“传统”也太单薄，手法太拙劣，哗众取宠的内容输出，只是给传统抹黑而已，一场场审丑狂欢，迎来的注定是群嘲命运。

更为重要的一点，是他们对年轻人趣味和审美的生搬硬造甚至曲解，并以一种“强买强卖”的内容输出姿态，在时代语境中进行文化投机，掩盖了年轻人对传统、对时代真正的诉求。

其实，关于传统的创新演绎，我们并非没有好案例。经典国货百雀羚，通过对中草药配方的强调，对传统文化的秉持，一方面强调品牌的文化底蕴和内涵，同时通过更时尚的产品和设计，并付诸年轻的营销模式，进入年轻人的视线和生活场景，刷新了公众对于品牌的认知，完成多次国货焕新的品牌战役；同样，持续出圈的B站，通过一次次饶有特色的跨界，尤其是《后浪》三部曲这样颇具态度和调性的品牌营销，让原本是少数年轻人聚集的“小破站”成功进入主流视野，甚至在汉服、民乐等传统文化内容上成为全网聚集地，引领国风新风尚……

“一代人终将老去，但总有人正年轻”，精辟歌词说出市场铁律。年轻人是生活和市场的生力军，也该是传承经典和文化的主力军。但传承不是下命令、给任务，而是符合生活语境的共鸣，对于年轻人而言，只有在他们熟悉的场景和故事里，传统才更加亲切，更真实，更有意义。对国货的喜爱和拥护也表明，如今偏重情绪表达和自我抒发的年轻人，期待的不是一番你问我答的测验，而是一场“文化对味”的情感共鸣，而共鸣的方式必须是典雅而新奇的，经典且创新的，复古和时尚的……

套用经典的电影台词——传承之道就在其中。

复古与焕新，文化跨界的双全法

事实上，对于传统文化在年轻群体的传承和创新，最为成功的就是近年来汇聚了中国经典文化宝库的文化IP和众多品牌的国潮跨界风。比如，敦煌文化IP和网红乐乐茶的联合，堪称是将千年茶文化与年轻人新生活方式实现完美对接的典范；苏州博物院与天猫新文创的服装跨界，将苏州丝绸的经典古韵通过复古创新场景体验，回到年轻人的生活，不仅传递博大深厚的传统文化，也赋能天猫新文创产品的认知和畅销。

相比而言，迄今已历经风雨600年的故宫，已经通过一次次经典跨界，成为文化IP中的绝对翘楚。在近年的文化跨界中，故宫文化IP的表现也是最有看点，最为公众津津乐道。从故宫与抖音的《故宫戏精文化大会》，到与毛戈平联名的故宫爆款口红等等，故宫将一座原本已沉寂多年、远离公众视野的历史博物馆，打造成为全网关注的超级网红，而且在焕新自身形象同时，深厚的历史感和经典文化韵味也更好地获得年轻群体的关注和共鸣。

从这些经典案例中，不难发现，当汇聚深厚文化传统的文化IP，遇到迅疾发展的现代品牌，最终浓缩成了一场场“复古与焕新的文化跨界”。 焕新，是传统文化在新时代的自我焕新和介入，复古，是现代制造对传统文化的回归和吸纳。对于跨界的双方而言，对传统文化的传承和创新，是自我形象刷新和文化传递的共同诉求。

远的不说，近日，故宫文化与喜临门的联合就是文化跨界“复古与焕新”理念的经典尝试。一个是集萃了传统美学精华的文化IP，一个是坚守文化传承和产品创新的家居引领者，故宫文化和喜临门此次携手，从故宫博物院院藏文物的传统经典纹饰中汲取灵感，将多种寓意幸福和祥瑞的纹样，通过创新提取，赋予了喜临门全新产品“宫囍恭喜”系列床垫独特的设计美感和文化内涵。

经由传统美学和现代技法的幸福编织，完成一次经典的全新演绎，故宫文化和喜临门为年轻人群带来了全新床垫产品，也打开了一个走进经典、对话传统文化的窗口。品牌的复古之路和文化的焕新之行，在此得到了全新诠释。

回到文章开头，审丑狂欢的肆虐，恰恰是我们审视文化传承和时代审美的镜子，流量固然重要，文化的焕新、创新的传承、受众的共鸣，才是塑造深厚且鲜活的时代审美的关键。泥沙俱下时，有人是文化的投机者，所幸，我们同样有众多虔诚的传承人。

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