2020双十一成品牌选秀场 法国美帕“小宇宙”爆发 品效合一玩转圈层

处于后疫情时代，企业随着消费者的品牌意识、健康理念不断增强，让新场景和新品类不断涌现。尤其是进入数字营销时代，各个品牌的营销手段都更加的多样化，在这个被海量信息充斥着的商业空间里，法国美帕（MedSPA）以立体而多元的组合营销，借势用户为数据的算法，让品牌在今年双十一的活动中成功出圈，实现同比去年450%的增长，声量销量全胜。

高品质、高价值、高科技产品导向 用新品类标签积蓄人气

法国美帕的研发精髓以医学成分和生物科技为核心，遵循医学临床大数据准则，坚持为公众研发的实验室精神，不追随市场潮流，致力推出真正有效的生物技术肌肤解决方案。今年法国美帕在双十一提前锁定主推产品——壳聚糖修复面膜，并联合天猫国际提出了专业院线面膜的概念，以一己之力打破了传统面膜概念，这是一款冻干粉面膜以无防腐快修复为核心，让更多用户宅在家中也能获得私人Medical SPA的护理体验。同时主打吸附重金属功效，用户一旦被种草，就能够让品牌在社交圈层引发口碑式的传播，因此通过品质产品，让用户形成差异化认知，形成有独特标签，这是法国美帕出圈的第一步。

明星矩阵 借势辐射放大声量

众所周知，法国美帕是源自欧洲的科技护肤品牌，曾经更是众多明星名媛能够保持冻龄的秘密武器。2020年，品牌开始持续发力，陆续将这些明星名媛带到幕前，并邀请了国际知名珠宝设计师万宝宝担任法国美帕的中国区光芒大使，传递品牌“独立、自我、勇敢”的精神主张，吸引了一众成熟和高品质的女性用户。与此同时，法国美帕不同产品系列的代言人吴宣仪&孙芮，则更多的是针对年轻女性群体，让她们通过明星种草接进而让更多年轻的消费者对法国美帕产生信赖感。

总裁入驻直播间 强化品牌认知

在直播平台上，法国美帕依然走高端专业路线，品牌邀请了大中华区总裁王宇平女士入驻直播间，与在线的粉丝们亲密互动，实力宠粉，分享法国美帕对产品力、成分研发及生物科技的关注，这意味着品牌高层“为自己代言”的重要里程碑。

众所周知，总裁直播是目前非常火爆的一种直播形式，无论是总裁们的产品解说方式，还是对品牌内涵的理解，他们的专业度都远超其他的主播。所以不出所料，法国美帕的总裁直播也给人眼前一亮的感觉。

当品牌完成了名人代言传播和总裁直播圈粉这些重点营销行动后，法国美帕还大胆尝试了直播渠道上的饱和攻击。今年双十一期间，法国美帕从头部、腰部、草根各个阶层的主播渗透，不仅营造出了品牌无处不在的直观感受，同时也通过不同圈层的信息输出，强化品牌高端、专业、优质的核心认知。

拥有品牌自己的粉丝 用“宇宙”概念锁定用户心智

在web3.0时代，当人成为了网络的主人，品牌与消费者之间发生改变，使得口碑营销在这个时代大爆发。法国美帕将消费者放在中心的位置，提高消费者对品牌的认知度，从而提升品牌的价值，同时，提升消费者对品牌的忠诚度，从而将消费者变成品牌的“粉丝”。创新的产品和品牌表达方式，更能够更容易吸引年轻人的关注。法国美帕一直以科技为核心，坚信“以科学智慧逆转时光”，因此产品形象主打科技感，以“一款产品即是一个星球”的概念，创造了一个属于法国美帕的“小宇宙”，让品牌在双十一期间的视觉表达上更有未来科技感。

此次以#法国美帕治愈星球#为双十一主题，以未来感映射法国美帕的先进科技实力，同时借助治愈力的功效主线直击现代都市生活消费者心智,以产品导向用新品类标签积蓄人气，引爆出圈，玩转双十一。

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