杨国福麻辣烫推独特“中秋大赏” 国民品牌加速营销布局

近日，杨国福麻辣烫在品牌官方公众平台“杨国福麻辣餐饮”近期的一篇题为《中秋大赏，赏花赏月赏杨国福》的推文中，推出别具一格的“中秋大赏”，并表示“不仅可以与家人共赏一轮明月，还可以共赏麻辣美味”。显而易见，随着全球连锁门店即将达到6000家，杨国福这一国内麻辣烫领域的“国民品牌”，无疑释放出越来越强烈的“积极沟通消费者”的信号，进一步加速了营销方面的布局。

杨国福麻辣烫所推出的“中秋大赏”包括：一赏知味溯源，专注每份食材;二赏大型现代化标准食品工厂;三赏永不停止的创新改革步伐。从产品到供应链，从实业到企业精神，全方位地展现了杨国福麻辣烫的品牌形象。

近年来，餐饮连锁行业品牌竞争的维度日益扩散，除了食材、口味、服务、供应链等多方位的竞争，品牌形象建设、和消费者的互动、在日常生活中的渗透度等等，都逐一成为连锁品牌把握市场趋势、巩固品牌护城河的重要抓手。

从去年下半年开始，记者观察到，作为麻辣烫领域的领军品牌，杨国福也积极实施起了全国品牌发展战略，完整的社交平台矩阵的建立，通过和用户在社交渠道建立深度互动关系，用互联网平台的数字化力量，助力品牌认知和线下门店的经营发展。通过和用户在社交渠道建立起来的深度互动关系，不仅增加了品牌的营销方式，预计在产品策略、消费人群定位上，更能给品牌带来更多直接的洞察。

此外，除了逐步完善官方网站、微博、微信公众号等多平台的线上沟通渠道，杨国福麻辣烫在线下的品牌动作也同样值得关注。

上个月，在全国有将近6000家门店的杨国福麻辣烫迎来了17周年庆，主题庆典“17一起续写麻辣传奇”在上海杨国福全球中心举行。集团相关负责人向记者透露，加盟门店逆势增长成为2020年上半年品牌运行的重要特点之一。据悉，2020年上半年，杨国福麻辣烫交出了全球新开508家店的亮眼成绩单。这一数据比2019年同期增长101%，并且新开门店中还包括1家加拿大门店、4家澳大利亚门店。在餐饮经济受到重创、市场竞争加剧的背景下，全球门店数量的持续壮大凸显杨国福品牌的发展活力。

纵观餐饮市场多家连锁龙头的成长基础与发展逻辑，“品牌”的重要性已然被提升到了“护城河”的地位。努力缩短品牌的营销周期，引发圈层关注，实现精准营销，以及与用户之间建立“亲密陪伴关系”的做法，将成为品牌增长潜力的重要“蓄水池”。

而在全球门店即将突破6000家之际，杨国福麻辣烫将在提升商户数字化效能、保障供应链稳定、与消费者积极沟通等方面持续投入，通过积极促进消费助力社会经济发展。

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