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赣南脐橙博览会召开农夫山泉17.5°橙助力赣南橙产业现代化转型

2019年11月30日,在举世闻名的“世界橙乡”赣南,一年一度的脐橙网络博览会盛大召开。本次博览会以“世界橙乡·生态赣州”为主题,并由赣州市人民政府主办,中共信丰县委、信丰县人民政府等7家单位联合承办,旨在拓宽拓展赣南脐橙网络销售渠道,大力推进赣南脐橙消费扶贫,着力提升赣南脐橙产业扶贫成效,推动赣南脐橙产业高质量发展。

1、十二大活动贯穿脐橙博览会

博览会开幕式于30日上午在农夫山泉信丰工厂正式启动。作为赣州当地最为重要的脐橙品牌之一,农夫山泉及其17.5°橙产业链是此次博览会的核心合作伙伴与组成部分。通过其完善的上下游产业链,从田间到消费者的全链管理以及科学化的筛选标准制定,17.5°橙的品牌影响力逐年扩大,并已成为赣南脐橙走向现代化、规模化与国际化的重大助力。

江西赣南地区被誉为“世界橙乡”。得益于得天独厚的地理环境,让脐橙这一外来品种,在赣南生根发芽,大放异彩。此次博览会共涵盖了十二大项丰富的活动,包括脐橙品种参观,各县(市、区)优质脐橙果品展示展销,农夫山泉加工生产线参观,特色美食展,赣南脐橙产业高质量发展技术讲座,赣南脐橙维权打假活动等。

此外,赣南还将举办以“脐橙采摘季,欢乐赣州行”为主题的2019赣南脐橙采摘旅游季活动。全国各地的游客可以在这个脐橙丰收的季节来到赣州采脐橙、赏美景、品美食。

二、17.5°—农夫山泉打造的赣南脐橙金字招牌

长期以来,品牌意识薄弱一直是赣南脐橙产业发展之路上的“痛点”之一。虽然脐橙味道鲜美,但当地种植的农户多以“低、小、散”为主,不仅没有规模化、品牌化,脐橙质量更是参差不齐。同时,当地农户、经销商又各自为战、鱼龙混杂、以次充好、低价倾销等等种种市场乱象层出不穷。甚至一年换一个品牌,什么名字好卖就叫什么橙的侵权违法行为比比皆是,这不仅仅严重损害了赣南脐橙在消费者心中的形象,更加严重的损害当地数万户果农的自身利益。

现代化科学化的经营与管理,是赣南脐橙品牌力构建的必经之路。2007年伊始,农夫山泉来到赣南投资建厂,并力图打造赣南地区真正意义上的农产品世界知名品牌——17.5°。为此,农夫山泉的研究团队专程奔赴世界各地,探寻先进的农业管理经验与农产品品牌文化理念。

此外,农夫山泉还组建了上千人的专业化科研及管理团队。从橙子的育种开始,一直到种植、采收、生产、运输等全部环节进行现代化、科技化、标准化、品牌化管理。并组建农业产业研究院,目前,共有研究人员44人,其中博士5人,硕士24人,硕博占比高达65%以上。专业覆盖农业、食品、化学、材料、环境、机械、包装等多学科领域。

通过科研团队的辛勤付出,再加上公司十余年的技术积累,农夫山泉终于攻克了脐橙榨汁的世界性难题,彻底扭转了赣南脐橙只能鲜食的产业困局,将“17.5°”品牌在全国打响,并成为G20峰会、一带一路高峰论坛、金砖国家首脑会晤等国际重大会议上的指定产品。此外,产品还出口到新加坡、香港、泰国、马来西亚等国家,在赢得相关国家广泛赞誉的同时,还全面提升了当地脐橙产业的发展水平。以农夫山泉为代表,赣南脐橙产业全面进入了标准化、产业化、品牌化的发展新局面。

农夫山泉在赣南的脐橙产业显著加快了赣南老区人民脱贫攻坚的脚步,让数万户果农发家致富。据统计“17.5°”品牌直接合作种植了近十万余亩的果园,带动了当地4000余户合作农户,辐射了数以万计的脐橙种植果农。并且,公司在肥料、农资等方面直接给果农的补贴,已累计超过2000万余万元。

由于消费者对于“17.5°”品牌的高度认可,终端产品具有高附加值,使得“17.5°”品牌对当地脐橙价格起到了强大的维稳作用,由于农夫山泉只和直接种植的农户签署合作协议,使得普通农民在丰产之年销量得到了绝对保障,农民没有了后顾之忧,种橙的积极性空前高涨。果农收入相比“17.5°”品牌创立之前不到15万元,直接增长到了23万元,涨幅高达53%。这一切都得益于“17.5°”品牌的巨大价值产生的深远影响,数万果农从“17.5°”品牌中获得巨大收益。

农夫山泉“17.5°”品牌不仅仅从量上带动赣南地区脐橙产业发展,更是致力于把赣南脐橙产业发展水平提高到世界领先地位。2017年,信丰县政府和农夫山泉合作,在赣南脐橙的发源地,信丰县安西镇建立中国赣南脐橙产业园,总投资6.6亿元,将建设高标准脐橙种植示范园、脐橙文化博览馆、脐橙产业博士后工作站、玻璃温室种植园和网室种植园等。整个项目致力于推进“一二三”产业融合发展,发挥“产学研”一体综合示范效应,作大“17.5°”品牌,完善全产业链,打造成产业鲜明、生态环境优美、设施功能完善、社会效益显著、示范效应明显的优势特色产业发展先行区。

江西省赣南地区是传统的革命老区,经济基础薄弱,因此早在2012年,国务院办公厅就印发了《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》,其中明确强调要把赣南地区“建设成世界最大的优质脐橙产业基地”的重要战略定位。农夫山泉品牌及其系列产品,就是践行国务院这一重大举措的强有力推手。

三、17.5°品牌维权之路

“17.5°”品牌在给赣南脐橙产业带来了重大利好的同时,却也在不断经受山寨产品的冲击。

据了解,农夫山泉创立“17.5°”品牌前,并不曾出现“17.5°”或者相似的通用名称或属性等概念,“17.5°”实际上完全由农夫山泉倾力打造,并投入巨资进行宣传推广,而如今其已成为代表赣南脐橙的“金字招牌”。

但是正因为“17.5°”品牌具有的巨大经济利益,全国各地迅速出现了大量山寨、仿冒的产品,某某17.5°、17.6°、17.8°甚至从17.6°到25.3°,山寨产品、“傍名牌”现象层出不穷,违法侵权行为有恃无恐。据不完全统计在北京、上海、浙江、山东、陕西、河南、安徽、江西、江苏等地通过行政、司法等手段维权的案件就超过百件,另有销售各类仿冒“17.5°”产品的终端门店上万家,给品牌带来数亿元的品牌损失。

好在去年的12月份,来自最高法院的一份判决,让这场“傍名牌”的闹剧可以划上一个句号,来自安远县的一家果业公司,被农夫山泉起诉侵权仿冒“17.5°”品牌,这家公司在一审二审均败诉,这家公司又向最高人民法院申请企图再审,但是明显的侵权行为并没有得到支持,被最高法驳回,维持原判不予再审,最终还是农夫山泉获得了这场诉讼的胜利。类似的仿冒侵权案件据悉农夫山泉已获胜了几十件,但是每年一到新的产季,仿冒产品又会再次抬头。

近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》,明确要不断改革完善知识产权保护体系,综合运用法律、行政、经济、技术、社会治理手段强化保护,促进保护能力和水平整体提升。商标品牌作为知识产权中的重要内容,相信在不远的将来会得到国家更大力度的保护。只有加大保护力度,继续做大做强知名品牌的示范效应,才能切切实实维护赣南老区数万果农的利益,才能实现赣南脐橙产业的跨越式发展,给老区人民带来福音,造福老区农民。

据悉,本次脐橙博览会活动期,相关政府部门也将进行为期近三个月的赣南脐橙维权打假专项行动,并加大市场巡查力度,严厉打击侵权行为,切实维护赣南脐橙品牌声誉。