不再依赖广告业务 知乎商业化迎来新支点
2022-03-14 20:24:24 |来源:21世纪经济报道
3月14日,知乎(NYSE:ZH)发布2021年第四季度及全年财报。据披露,知乎2021年实现营收29.59亿元,同比增长118.9%,调整后的净亏损为7.47亿元,2020年同期净亏损为3.37亿元。
其中,2021年第四季度,知乎实现营收10.19亿元,同比增长96.1%,调整后净亏损为2.4亿元,2020年同期为净亏损2630万元。
净亏损的扩大,主要是因为知乎各项成本的增长。2021年第四季度,知乎的收入成本由2020年同期的1.86亿元增长至5.39亿元,增幅达190%。
财报称,收入成本的增长主要是因为广告服务和内容执行成本的增加,员工人数增长带来的员工成本增加,以及用户流量增长导致的云服务和宽带成本增加。
除此之外,知乎第四季度的总运营费用也从2020年同期的4.37亿元增长至8.55亿元。其中,销售和营销费用为4.7亿元,研发费用为2.08亿元,一般和行政费用为1.77亿元,均较上年同期大幅增长,尤其是研发费用同比增长达153%。
不过,更多的成本投入,也为知乎带来了用户规模及营收的高增长。2021年第四季度,知乎平均月活跃用户数为1.033亿,同比增长36.4%,平均月付费会员数为610万,同比增长102%。
在营收方面,知乎的多元化商业模式也越发成型。2021年第四季度,知乎来自广告的收入为3.78亿元,同比增长18.4%;付费会员收入为2.09亿元,同比增长100%;商业内容解决方案收入为3.67亿元,同比增长383%;其他收入(包括在线教育、电商)为6540万元,同比增长230%。
过去,广告是知乎最主要的营收来源,但第四季度,广告营收的占比已降至37%,非广告营收占比达到63%。其中,商业内容解决方案的营收已经与广告营收接近,总营收占比达到36%,有望在下个季度超越广告成为知乎最主要营收来源。
截至2021年12月31日,知乎持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为74亿元。
(文章来源:21世纪经济报道)
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