B站年报里的新“引擎” 广告业务增速最快 定下盈亏平衡时间表

哔哩哔哩(下称“B站”；BILI.US；09626.HK)3月3日交出了回港二次上市后的首份年报，更向外界披露了2024年实现non-GAAP盈亏平衡的目标。

3月3日美股盘前，B站公布2021年第四季度财报和全年未经审计的财务报告。B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“在扩大用户基础、提升商业化能力同时，我们也将关注改善经营效率，收窄亏损。”

财报发布后，截至美股3月3日收盘，B站收涨7.89%报27.78美元/股。3月4日，截至记者发稿，B在港股报211港元/股，下滑11.34%。

广告收入大增

B站第四季度营收57.8亿元，同比增长50.5%，超市场预期的57.4亿元；全年看，B站全年营收达193.8亿元，同比增长62%。无论是2021年第四季度还是2021年全年收入增长，均得益于广告、增值服务等非游戏业务高速增长的推动。

增值服务为B站带来最多的收入。B站2021年第四季度增值服务业务收入达18.95亿元，同比高速增长52%；全年增值服务业务收入达69.3亿元，同比增长80%，这主要是由于公司的货币化工作得到加强，包括高级会员计划、直播服务和其他增值服务在内的公司增值服务的付费用户数量增加。

B站方面表示，健康的用户增长带来营收增长的同时，2021年B站的变现效率也进一步提升，单月活用户带来的收入同比增加20%。未来，B站会继续提高用户变现效率，进一步推进商业化进程。

据记者了解，直播作为社区生态的重要组成部分，已经与社区的创作生态形成多重正向循环。截止2021 年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。

B站方面还表示，2022年，公司将继续深度融合直播生态，提高直播内容在视频社区中的渗透率，并提升整体的产品体验。

广告成为B站目前增速最高的业务。B站2021年第四季度广告营业额为15.88亿元，较2020年同期增加120%；全年广告营业额为45亿元，较2020年增加145%。而此增加主要是由于哔哩哔哩品牌在中国在线广告市场得到进一步认可，以及哔哩哔哩的广告效率有所提高所致。

《华夏时报》记者从B站获悉，B站作为营销平台的核心价值正持续帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车成为前五大广告主行业。B站的内容营销能力正在被广告主认可。“2021最美的夜”bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐，节目《只此青绿》登上虎年央视春晚。

财报中，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿元至55亿元。

盈亏平衡“时间表”

值得关注的是，从全年看，B站净亏损为68亿元，2020年则为31亿元。与此同时，B站的销售及营销开支也在扩大，2021年达到58亿元，同比增加66%。据悉，此增加主要是由于推广B站的应用程序及品牌的渠道及营销开支增加，以及B站移动游戏的宣传开支，加上销售及营销人员增加所致。

对于中短视频公司亏损，易观新媒体营销行业中心高级分析师马世聪曾在接受《华夏时报》记者采访时表示，目前，B站还在爬升、抢市场的阶段，在营销成本、品牌建设上的投入还是不断增加。

陈睿在财报中表示，“在‘视频化’的浪潮下，我们将继续构建多品类、多场景的内容生态，来满足用户日益多元的内容消费需求，并为用户提供对日常生活有用、有价值的视频内容。我们始终相信，增长是手段而非目的。在扩大用户基础、提升商业化能力同时，我们也将关注改善经营效率，收窄亏损。”

在财报电话会议上，B站首席财务官樊欣还提出：2022年，B站有信心在保持用户健康增长的前提下，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，在2022年开始全年non-GAAP运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。

而对于B站计划在2024年实现non-GAAP盈亏平衡，业内人士表示能实现。“(想要盈利)节省成本有很多方式，市场开支、销售费用都可以压缩，但现在是投入窗口，不投入就掉队了。”有业内人士告诉《华夏时报》记者。

此外，B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股(ADS)。此外， 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股(ADS)。公司的回购计划以及公司董事长的购买计划表明了B站管理层对公司发展前景的信心。

（文章来源：华夏时报）

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