强化核心功能产品竞争力 微博2021年四季度营收同比增20%
2022-03-04 17:31:36 |来源:经济参考网
3月3日晚间,微博公司(NASDAQ:WB;HKEX:9898)发布了2021年第四季度及全年未经审计财报。按照美国通用会计准则(GAAP),微博四季度总营收达6.16亿美元,同比增长20%;调整后营业利润达到2.198亿美元,营业利润率达到了36%。其中,四季度广告营收达到5.5亿美元,同比增长21%,广告中来自移动端的比例达到了94%。
“四季度,我们以稳健的业绩表现为2021年画上圆满的句号。”微博首席执行官王高飞表示,“2021年,我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力,实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。商业化方面,我们2021年的营收突破20亿美元,经营效率得到进一步提升,充分体现了我们业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。2022年,我们将继续提升自身产品功能,丰富平台内容生态,致力于服务更广泛的用户群体,并为客户提供更高效和创新的营销模式,以实现长期价值。”财报显示,2021全年,微博总营收达到22.6亿美元,较上年增长34%;调整后营业利润达8.292亿美元,增长43%,调整后全年营业利润率达到37%。
依托于强化热点和社交等核心功能的产品竞争力,微博用户活跃度进一步提升。根据财报,截至2021年四季度末,微博月活跃用户达到5.73亿,同比增长10%,日活跃用户达到2.49亿,同比增长11%。据悉,微博一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力,提升用户内容消费体验和频次,另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别,结合产品策略,逐步引导用户向超话社区转化,增加用户的主动访问意愿。
刚刚结束的北京冬奥会,通过与咪咕等合作伙伴加强奥运热点合作,微博冬奥相关话题总阅读量超过4500亿,总讨论量接近3亿。中国国家队、全部参赛人员入驻微博,开通了176个运动员超话,冬奥期间运动员共发布超过2500条博文,涨粉量近4500万。据悉,2022年,微博将继续加强热点和社交的产品运营投入,深化与媒体、文娱、体育合作方的战略合作。
同时,截至2021年12月,微博视频号的开通规模也已超过2500万,月发布视频的视频号规模同比提升数倍。在直播产品方面,四季度微博提升多场景下的直播连麦体验,同时加强与娱乐、体育领域重点IP及事件的结合,进一步强化用户的直播消费心智。2021年12月,微博直播的日均观看人数同比增长超过100%。此外,去年微博大幅丰富了超话社区品类,并对超话底层架构做出升级和调整。目前,超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。微博方面表示,未来还将对超话社区进行产品升级,大幅扩展微博兴趣社区的类型覆盖和用户参与,促进用户在微博社交黏性和活跃度的进一步提升。
广告收入方面,尽管宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响,2021年第四季度微博广告收入稳健增长达5.5亿美元,同比增长21%,2021年全年广告营收达19.8亿美元,同比增长33%。
“2022年,微博将基于流量的提升,从广告产品、销售运营等维度发力,继续提升商业化规模、变现效率以及市场竞争力。结合自身特点和优势,加强基于内容的商业产品创新,推出更多具备行业竞争力的广告产品,同时还将进一步优化效果广告投放能力。”前述负责人表示,基于品效广告模式在核心行业的抗风险能力,将在重点行业维持稳健增幅的同时,将“品效广告+内容运营”的组合营销方式进一步推广。
(文章来源:经济参考网)
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