B站副董事长兼COO李旎：广告正成为B站核心能力

12月10日，哔哩哔哩(下称“B站”) 副董事长兼COO李旎在AD TALK 2021营销大会上首次对外发布了B站商业中台系统“品牌银行”。据悉，品牌银行由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。

据了解，在流量娱乐结束、买量式营销增长停滞的当下，B站成为少数保持健康增长的互联网内容平台。截至2021年Q3，B站月均活跃用户已达到2.67亿，月均活跃UP主达270万；总营收达到52.1亿，同比增长61%。

而广告正成为B站收入高速增长的新引擎。截至2021年Q3，B站广告收入连续6季度同比增长超100%。

李旎指出，投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过该系统挖掘B站生态资源，对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值长期增值。

在UP主商业化方面，“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻，品牌的复投率超过75%。

李旎还进一步表示，随着B站的商业化能力走向成熟，广告正成为B站平台的核心能力。而B站平台的核心价值，来自用户、社区和内容。

官方资料显示，B站用户平均年龄22.8岁，约50%是生活在一二线城市的年轻人，他们决定了B站是占据高商业价值人群的平台。

同时，源于兴趣爱好、尊重创作表达、重视用户关系形成的B站社区，驱动着优质内容被大量创造、交流，从而构建中国年轻人未来的文化生活方式。

按照B站的说法，源源不断生产出的多样化、高质量的内容则是B站提供的主要产品，是B站品牌的口碑来源。

“在数字世界，B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。”李旎认为，这同样适用于任何品牌。数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。

（文章来源：国际金融报）

关键词： 副董事长 CO 李旎 成为 广告 核心 能力 营销 商业 系统