旅游营销供需两旺 携程二季度营收59亿 比去年增长86%

12月9日，携程在澳门伦敦人举办全球合作伙伴峰会。会上，携程集团CEO孙洁表示，携程第二季度营收59亿元，大住宿、酒店营收增长96%，国内酒店交易额同比增长150%。

旅游营销供需两旺产品升级势在必行

携程集团CEO孙洁表示，经过2021一年的淬炼，携程平台对商家的赋能、对行业的支持、对国家政策的响应都在更丰富的维度上展开：旅游营销枢纽新战略成绩单、平台商家赋能新进展，以及乡村旅游、红色旅游的大力推进，都是本次峰会主题“同行·共生”理念具体的落地体现。

孙洁表示，第二季度，携程营收59亿，大住宿，酒店营收增长96%，国内酒店交易额同比增长150%。大交通情况跟大住宿非常相似，营收21亿，国内机票GMV同比增长了150%。大住宿和大交通是携程两大支柱，今年的表现也是非常亮眼，起到了中流砥柱的作用。

由于海外业务没有完全恢复，跨省游又受到制，但是第二季度携程也实现了3.7亿的营收，同比增长182%，景点门票相比去年成长200%。

来自携程的数据，今年携程周边游订单已经超过50%，各类类型的周末游、露营、骑行、滑雪等等主题游有了大幅度的增长。

孙洁介绍，目前年轻用户已经成为携程平台的消费主力军，2021年平台30岁以下的年轻用户占比过半；另一方面，“旅游营销枢纽”体系内的多个板块也进展迅速：第三季度携程直播间直接产生的订单数环比二季度提升近15倍；在携程社区，有内容转化率月度峰值达到30%；携程星球号旗舰店启动至今的7个月内，商家内容发布量、曝光量、粉丝量以及粉丝成交GMV均保持着月均50%的增速。

另一方面，孙洁也回顾了携程在乡村旅游与红色旅游方面的进展。从三月份携程启动“乡村旅游振兴”战略以来，携程度假农庄已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。同时孙洁表示，今年携程独家定制了百条的红色路线，未来也将通过创新的方式推出更多优质产品。“乡村振兴和红色旅游是国家战略，也是携程的担当。”孙洁表示。

去哪儿连续三年新客占比超30%

在携程集团全球合作伙伴峰会上，去哪儿CEO陈刚介绍，疫情下去哪儿整体的恢复情况快于行业，且连续三年新客占比超30%。

来自去哪儿数据，22021年，有1200万人次通过去哪儿购买了自己的第一张机票，创下了历史新高。而平台成立以来，有6000万人次通过去哪儿完成了人生中第一次航空旅行。同时，该平台上中低星用户的“第一晚高星”预订，在2021年贡献了640万间夜增量。以上两个数据均创历史新高。

据了解，成立了16年的在线旅游平台去哪儿，主打“低价”，目前已经累积了6亿用户量。作为以年轻及学生人群为主力客户的OTA平台，去哪儿对于其用户的画像，是观察Z世代出游偏好的一个窗口。

据悉，在去哪儿平台上，以前预订过中低星酒店、今年升级预订高星酒店量达到640万间夜。“第一晚高星”每晚均价是400-450元，在全平台上高星的每晚均价大约是500元。而据华美酒店顾问有限公司发布数据显示，全国50个旅游重点城市五星级酒店的均价超过580元。

（文章来源：上游新闻）

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