爱奇艺“最大规模裁员”！业绩股价双降 长视频干不过短视频了？

12月1日，爱奇艺开始进行“大规模裁员”引发关注，期间#员工称爱奇艺裁员20%至40%#等话题一度冲上热搜。对此，爱奇艺则回应称“以官方消息为准”……

那么问题就来了，堂堂视频平台中的“三大”，为何突然陷入了如此境地？

爱奇艺传裁员20%-40%

此前业绩股价双降

有报道指出，此次爱奇艺裁员比例在20%-40%之间，裁员补偿暂按N+1发放，还有消息指出，此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员，部分部门几乎全员被裁，即使是诸如内容、智能硬件等盈利部门也有指标。

消息持续引发热议，有网友感慨，都是“上有老下有小”的年纪；有网友则担忧，这是终于“卷不动了吗”；也有网友关心，20%-40%这个比例“太高了”……

此外，也有不少网友好奇：疫情期间看视频那么多充会员的，爱奇艺为什么还会裁员？

就在上个月，爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇或许给出了答案，现在对爱奇艺来说重点是开源节流，砍掉低效率业务、项目，增加和尝试新的货币化机会。

这句话，说在爱奇艺的2021年三季报分析师电话会上。而根据公司披露的三季报，2021年第三季度，爱奇艺总营收达76亿元人民币，同比增长6%；归母净利润则巨亏17亿元，相比去年同期12亿元亏损继续扩大，增收不增利。

更严峻的问题是，爱奇艺虽一直是国内的“三大”视频平台，但业绩方面似乎一直是亏，从来没有盈利过。回顾2015年至2020年年报，公司的亏损也从25亿元，一路增加到了70亿元。

如果说业绩亏损还能解释成“烧钱”抢市场，那公司一路缩水的股价，似乎更能说明问题。

截至最新一个交易收盘，爱奇艺(NASDAQ:IQ)股价仅5.60美元/股，相比今年3月28.91美元/股的价格暴跌超80%，而将时间线放长，公司股价相比上市当年46.23美元/股的高点，则已缩水近90%。

近年来风波不断

还有“内忧外患”

业绩股价“双输”的背后，则是近年来爱奇艺频频遭遇的各种风波。

像是在今年5月，因“倒奶事件”而引起巨大争议的选秀节目《青春有你》，便出自爱奇艺。根据当时的投票规则，粉丝想多给爱豆投票，就只能多买产品扫码，喝不完就把新鲜牛奶倒掉只取瓶盖……

随后节目不仅受到了各路网友声讨，也引来相关部门监管，对节目播出造成影响，如5月4日被北京市广播电视局责令暂停后续节目录制，爱奇艺也不得不公布整改措施，停止录制和直播原定5月8日的成团之夜。

又如看似“赚钱”的超前点播项目，眼前的钱虽然赚了，长远的口碑却也没了，甚至有网友评论表示，看到“超前点播”几个字，连剧都不想看了。

直到今年10月，爱奇艺等三大视频平台在微博发布声明称，将集体取消剧集超前点播服务。在此之前，上海市消保委曾经批评“超前点播”涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。中消协也曾发表观点认为，超前点播应尊重自愿，并提出了相关平台取消逐集限制、计费规则得遵守公平等要求。

有分析指出，从“倒奶投票”到“超前点播”，都可以看出眼下的部分视频平台并不缺乏“创意”，只是似乎这些创意都没用对地方，近些年各种平台自制剧、自制综艺，要么延续流量套路，靠演员和IP自带粉丝撑起热剧，要么抄袭/翻拍国外，试图“复制”成功套路，国内观众很难看到多少原创的优秀作品。

回顾此前，爱奇艺还一度因其自制剧集被称作“中国的Netflix”，例如去年播出的爱奇艺自制悬疑短剧集“迷雾剧场”就曾大火，系列前两部作品《隐秘的角落》、《沉默的真相》各种好评不断，豆瓣分高达8.8和9.1。

然而好景不长，迷雾剧场两部作品之后，不但新出的几部作品没能延续此前热度，就连前两部改编的原著小说作者“紫金陈”，都被隔壁的优酷抢先签走了独家合作。随后平台又推出“恋恋剧场”，主推满足幻想的“甜宠”氛围，然而7部作品放出，仅一部豆瓣评分达到7分以上，其它作品都在4-6分附近徘徊……

包括爱奇艺2021年三季报中，关于在线广告服务收入降低原因，公司给出的原因也是“由于该季度推出的优质内容较少”。

创意缺乏的“内忧”还没解决，短视频冲击的“外患”也仍在持续。

有数据显示，截至2020年6月，短视频行业时长占比已达19.5%，成为时长仅次于社交通讯的第二大行业；2020年9月，短视频行业用户渗透率为74.5%，已经超过长视频。

同时，按近期部分爱奇艺“裁员员工”的说法，公司重点裁撤的部门就包括短视频业务方面，而在职场社交平台上，也有不少短视频平台员工在爱奇艺裁员的动态消息下各种拉人入伙……如果消息属实，意味着爱奇艺在短视频赛道的竞争，或也将进一步减弱战力。

（文章来源：金融投资报）

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