三个“丁磊”一起敲锣 网易云音乐弄了场“元宇宙”上市仪式

12月2日，网易云音乐正式在港股挂牌上市，丁磊实现人生“第四敲”。

有意思的是，除了传统的线下活动，此次网易还举办了一场别开生面的“元宇宙”上市仪式，线上线下联动，三个“丁磊”一起完成了此次敲锣。

元宇宙世界的敲锣仪式

据了解，此次网易云音乐通过网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”，在线上搭建了一个相当气派的分会场。在分会场，不仅还原了线下敲锣仪式的黑胶签到、大事件墙、音乐人墙等布置，参与观礼的嘉宾还可以操控自己的“数字分身”，见证网易云音乐上市。

而一向“会玩”的丁磊，此次索性再造了两个分身，来了一场三个“丁磊”跨越时空的敲锣仪式——丁磊的两个分身分别被刻画成2000年29岁的“丁磊”和2021年50岁的“丁磊”，均是标准的“大长腿”，身着黑色西装，佩戴网易云音乐徽章，与线下的丁磊一起敲响了上市锣。

热闹的另一面，或许是网易又一次不失时机地秀肌肉。据了解，此次上市运用到的网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”，是网易近年来在VR、AR、人工智能、引擎、云游戏、区块链等领域技术储备实现落地的场景之一。此前，“瑶台”已举办过第二届分布式人工智能大会、生物矿化国际研讨会等学术会议。

据网易伏羲联席负责人李仁杰介绍，瑶台的后期发展方向是加入UGC内容，给用户提供大量素材和内容，创建专属活动室。用户UGC活动室大可以到上千人规模，小可以开家庭聚会、演唱会等。“元宇宙最有用的价值应该是真实世界的有益补偿，能够解决真实世界的问题，一定要用虚拟世界为真实世界服务，包括但不限于教育元宇宙、工业元宇宙和文化元宇宙等。”

丁磊第四次敲上市锣

24年时间，亲手缔造了4家上市公司，丁磊是目前中国内地参与上市敲锣次数较多的男人。

除了此次的云上敲锣，此前三次分别是：2000年网易公司在纳斯达克上市、2019年网易有道在纽交所上市、2020年网易公司回归港交所上市。而今天的敲锣，对他而言亦有着不同的意义。

与其他互联网大佬理工男的气质不同，丁磊在圈中一直颇具“文艺青年”风范。2000年，网易在纳斯达克上市时，丁磊曾对媒体表示，自己想开一家唱片公司。2013年4月，网易云音乐成立，丁磊算是圆了音乐梦。在网易云音乐的第一场发布会上，他曾说：“年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”

此次上市致辞中，丁磊表示：“非常开心，网易云音乐通过自己的努力，打破了很多不可能，让中国音乐有了更多可能。”丁磊强调，未来“云村”要用创新拓展音乐产业的更多“可能性”，继续打造有人情味的音乐社区，并不断推动原创音乐、华语音乐快速发展。

在现场谈及四次敲锣的感想时，丁磊又一次引用了那句“不以物喜，不以己悲”，并寄语员工：“不争无谓之事，只看无畏之行，好好吃一顿饭，然后忘记上市这件事。”

社区生态斩获高估值

网易云音乐此次登陆港股一直吸引着大众的目光，其超400亿港元的估值一度引发热议。

对此，多位业内分析师认为其“生态社区”的搭建加成颇大。招股书显示，2021年上半年，网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长增至76.9分钟；48%的听歌用户会看评论；超90%月活用户为“90后”或“00后”。

年轻用户成为主力的同时，社区原创能力得以充分激活。招股书显示，2021年6月，主动进行UGC创作的月活用户占比约27%。截至上半年，网易云音乐UGC歌单总数约28亿；平台入驻独立音乐人超30万，持续领先行业，音乐人上传作品超140万首。

“对于内容平台而言，如何实现盈亏平衡其实是非常重要的一点。”一位市场人士向记者表示，随着国内版权保护意识的增强，内容版权支出的快速增长，成为所有内容平台都需要面对的问题。“目前来看国内外只有两种方式可以实现盈亏平衡，一个是足够大的市场规模摊薄单一用户费用，另一个就是通过UGC等方式，从源头培养优质内容。”

同时，该人士表示，网易云音乐浓厚的社区氛围，让其在UGC领域有极强的优势，“音乐社区这种非常垂类的生态培养是很困难的，因此我认为这一壁垒或许是投资者当下青睐网易云音乐的关键所在。”

当天，网易云音乐以招股价205.00港元开盘，短暂摸高205.20港元后，便不断下行，最终以最低价199.90港元报收，较招股价下跌2.49%，成交金额4.58亿港元，市值为415.3亿港元。

（文章来源：上海证券报）

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