腾讯音乐发布Q3财报：QQ音乐升级视频与社交功能 为用户提供丰富多元的音乐内容

11月9日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示，腾讯音乐整体业绩持续稳健，总营收、公司调整后净利润等核心数据达到乃至超过市场预期。总营收78.1亿元。在线音乐业务持续增长创新高，数据显示，在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元。在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万。在线音乐付费率达11.2%。

在本季度中，腾讯音乐推出的多项创新举措也在第三季度取得了鼓舞人心的进展。其中，腾讯音乐旗下产品QQ音乐进一步升级视频和社交功能，在今年Q3取得了亮眼成绩。

具体来看，QQ音乐短视频版块的改版实现了其功能使用渗透率的持续增长。截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。而酷我音乐全新的10.0版本，在升级“陪着我，不要停”的全新品牌主张后，同时对视频模块也进行了全面升级，将“视频”Tab更新成为一级导航页面。

此外，QQ音乐同酷狗音乐、全民K歌联手再次举办跨服直播活动，进一步促进了付费用户参与度的提升；不仅如此，QQ音乐还在集团的带领下深化与腾讯生态的合作，如与腾讯旗下罗布乐思合作推出了沉浸式虚拟音乐节，在3D环境中为用户提供独家特效、烟花、虚拟礼物、迷你音乐游戏，收到大批乐迷的支持和喜爱。

值得一提的是，11月3日，QQ音乐上线11.0新版本，对产品体验进行了大幅度的年轻化升级。从年轻用户情感陪伴、社交互动、科技体验等层面，推出如“M-PETS音乐宠物”、“用户音乐偏好调节”、“智能曲谱”等流媒体业内首创功能。以更加年轻创新的功能玩法，打破音乐与娱乐、社交的多重“次元壁”，为年轻乐迷们带来有趣且有温度的多元音乐娱乐生活。这些新更新的功能基本聚焦在拓宽音乐播放器播放音乐之外的的延展功能，与线上直播等新兴形式关联无几。在延续腾讯“线上社交”优势的基础上，新版本的更新继续将音乐的社交属性深化，具体体现为：音乐的属性在技术的加持下拓展至“陪伴”、“探险”、“跨时空分享”、“音乐创作”。

此外，腾讯音乐旗下的全民K歌则在社交娱乐方面推出了“好友歌房”“心动对唱”“K歌王者”等多种特色互动玩法，满足用户多样的音娱需求。第三季度，全民K歌升级推出了虚拟直播间，为用户提供全新的互动体验。

持续创新，为用户提供优质的内容和服务，是腾讯音乐同旗下各产品一直所坚持的。未来，腾讯音乐也将继续挖掘更多优质内容，探索更多元的音乐可能，为用户提供更多、更优质的音娱内容。

（文章来源：东方网）

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