腾讯音乐Q3创新业务成绩亮眼：26场TME live深掘音乐价值 满足用户多元需求

11月9日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示，2021年第三季度，腾讯音乐整体业绩持续稳健，总营收78.1亿元，在线音乐服务收入同比增长24.3%，其中，在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元；在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万。付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

今年第三季度，TME live继续朝着打造具有沉浸式体验的线上线下融合音乐场景的愿景持续迈进，在第三季度共举办了26场线上演出，与腾讯音乐人平台联合打造线下舞台演出计划，并推出了一系列的室内音乐节活动。TME live坚持以舞台表达音乐，凭借着领先的技术优势，实现了舞台与音乐主题的完美融合，打破时间和空间边界，使音乐不仅成为生活化的陪伴，也为大众带来更丰富、无处不在的沉浸式音乐体验。

去年3月，为了满足音乐爱好者对线上演出的巨大需求，腾讯音乐打造了创新全景演出品牌“TME live”。TME live主要有“线下筹办+线上直播”以及“纯线上”两种呈现形式，凭借着领先的声场研究，超清的数字影音技术和流媒体传输领先技术，其打破了线上线下的空间隔阂，不仅为乐迷提供了高质量的视觉效果，还给大家带来了更具沉浸感的观看体验。

同时TME live也极大地拓宽了音乐内容的价值纵深，既为音乐人提供更大的展示舞台，也为音乐宣发提供“现场”新形式。在第三季度，TME live及TME旗下“百亿工作室”、腾讯音乐人联合推出了重磅演出企划“原力舞台计划”，超过150位音乐人将会在多个地方的“城市舞台”上表演、互动，“线上+线下”的竞技新模式也将为观众带来不一样的音乐体验，最终表现优秀的音乐人则有机会站上TMEA年终盛典，成就属于自己的高光时刻。

在第三季度， TME与腾讯新闻联合出品，TME live出品首个公益栏目《一个人的音乐会》，每期都会邀请知名音乐人为普通人献唱，用音乐疗愈人心。最新一期，是歌手阿云嘎为曾在武汉抗疫的医生姚雪云一对一献唱。

此外，QQ音乐短视频版块和酷狗音竖屏MV的改版实现了其功能使用渗透率的持续增长。截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。而酷我音乐全新的10.0版本，在升级“陪着我，不要停”的全新品牌主张后，同时对视频模块也进行了全面升级，将“视频”Tab更新成为一级导航页面。

从第三季度财报数据看，多元制作与宣推能力，正在成为腾讯音乐实现各项数据持续稳健增长的重要支撑。未来，腾讯音乐还将推出更多震撼人心的音乐盛宴，为用户提供更优质和多元化的音乐演出，让每一位乐迷都能尽享live；同时，还将通过提供更多表演机会，培养和孵化更多优质音乐人。

（文章来源：东方网）

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