京东11·11累计下单金额超3491亿 晚8点档成交额大涨

截至11月11日23﹕59，“晚8点不熬夜”的京东11·11累计下单金额超3491亿元，创造了京东新的纪录。

在第十三个双十一，京东第一个打破延续12年的0点开启的传统，将开启时间提前4个小时至晚8点，提前引爆京东11·11。

九牧电商非淘系的运营总监杨正茂在接受《中国经营报》记者采访时透露：“第一次将11·11的时间从0点提前到晚8点，其实比较担心晚8点档爆发不起来。”

京东零售CEO辛利军在11月11日举办的线上媒体开放日活动上也坦言，率先将预售和开启时间都从往年的午夜0点调整到晚8点。“做出这个决定并不容易，每年的京东11·11都是5亿多名用户、数百万名合作伙伴和40多万名京东员工密切衔接起来的一套复杂的流程，牵一发动全身。将开启时间提前4个小时，消费者多年来的习惯能否接受，合作伙伴的配合能否跟得上，我们的内部流程能否完成调整？每一个细节都是我们要考虑到的。”

不过，仅10月31日的晚8点档就超出了杨正茂的预料，仅仅在10月31日晚8点~0点的第一个波次中，九牧大部分产品的销量就接近去年同期全天的销量。0点~2点的第二个波次，相当于给了九牧额外的增量。

11月10日的晚8点档，京东销售依然火爆。来自京东的数据显示，11月10日晚8点开启之后，前10分钟，每秒用户访问值同比提升124%。开场4小时，TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千个居家大牌成交额超去年11日全天；京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%；美妆品牌赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个大牌同比增长超100%。

用京东华硕智凝专卖店负责人的话说，11月10日晚8点的火爆“完全没想到”，刚到8点“访问量和销量一下就起飞了，不到1小时库存就告急，很多产品没坚持到0点就售罄了”。

90后消费者孙田参与今年双十一的心路历程透露出不少消费者的购物心态，双十一期间品牌在各大电商平台都有促销活动，而且优惠差别并不大甚至没有差别。“其他平台要11月10日晚上24点之后购买才能优惠，京东11月10日晚上8点就能享受到优惠，所以果断选择京东。”

据《2021年双十一预售期洞察报告》指出，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。11月1日的新用户中，19~30岁用户占比30.5%，而且新用户增量达到10月20日的2.3倍。

商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波指出，今年京东“双十一”开启时间提前到晚8点，是更加人性化、更加合理化的发展趋势，是提升消费体验的重要考量，是以消费者为中心的集中体现。让更多消费者可以不熬夜，从容选购，在时间和精力上让消费者实现“减负”。

（文章来源：中国经营网）

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