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带货数据分析 交易数据套路多!直播带货风正劲,数据水分有多少?

刚刚过去不久的“618”,各大电商平台再创销售纪录,直播带货等新方式也成为了疫情影响下拉动消费的新力量。不过,火爆的直播带货背后也暴露出了一些问题。就在昨天(29日),中国消费者协会发布的“618”消费维权舆情分析报告”就指出,在有关“直播带货”类负面信息中,刷粉丝数据、销售量刷单造假成为了投诉的重点。真的是这样吗?

直播电商主播薇娅:总共只有6万份,你们悠着点。3万份了,只有3千份了,没有了。

观看量、粉丝数、销售额……这些数字无疑是直播带货中最令人感到刺激的元素。数据显示:,截至2020年3月,我国电商直播用户规模已达到2.65亿。

仅今年第一季度,全国的电商直播就有400万次之多。那么,这一场场直播背后的数字,都能保证全部真实吗?在多个包含“直播涨粉”等字眼的聊天群里,记者看到,有不少声称可以在各大主流平台上提供刷观看、涨粉丝等服务的广告。每一项服务都明码标价,从几元到上百元不等。

某刷量公司工作人员:咱们这边上榜人气也是可以做的,还有直播间双击啊什么都有的,粉丝是可以刷的。

一名刷量人员告诉记者,任意时间、任意观看人次都可以刷,还可以有真人互动。为了一验真假,记者随机挑选了一家直播店铺,让刷量人员在1小时内完成新增2万观看量,15万个点赞,并增加15个真人互动。随后,记者完整记录下了这一过程。

记者宁坤:这个直播间目前的观看数显示只有不到200人次,与他们平时的关注度相差不大。那从刷量开始后我们可以很明显看到,屏幕左上角的观看数正在以几百、几百的速度跳涨。到现在过去仅20分钟,观看数就突破1万了。

1小时后,该直播间总观看数达到了22400人次,点赞数15.92万。在此期间,互动区不时出现新用户反复提问和评论。而在此后的10分钟里,观看数只增加了20人次,又恢复到正常状态。刷量人员告诉记者,增加2万观看量外加15个真人互动,总共只需53元。 为了展现实力,刷量人员分享了过去在不同平台上操作过的案例,并表示每逢电商促销节点时,会有很多老客户的业务,工作量很大。

某刷量公司工作人员:可以一键批量进入直播间,自动地点赞、自动发言、自动地刷礼物,可以制作直播间的活跃度。