在线教育行业普遍提价，头部集中趋势初显

在线教育公司20Q1业绩，多数公司付费人数环比、同比均增加，非上市公司旗下在线教育APP日活在2月份亦有明显增多。当前K12学校的复课工作基本进入尾声， K12机构的复课工作才刚刚开始。疫情期间，K12在线教育关注度陡增，各家免费课程、 特价活动等较往年同期明显增多。根据部分在线教育APP日活和在线教育公司20Q1的财报情况看，付费用户往头部集中趋势初显。此外，为提高产品知名度和扩大覆盖范围， 各家20Q1销售费用也有所增加，整体看行业竞争持续加剧。

疫情对在线教育行业的影响，不仅是流量，更从消费者认知、品牌角度来看是一次行业性极大利好。东方证券认为，行业性暑期全面提价不仅是对流量的有把握，更是在线机构们对消费者认知、品牌的自信。 具体数据统计看，暑假较春季环比提价幅度来看，各家教培机构在暑期价格平均上浮 10-80%，作业帮(qoq+85%)>学而思网校(qoq+22%)>猿辅导(qoq+17%)>高途课堂(qoq+11%)>新东方在线，作业帮提价幅度最大。提价动力来自 3 点：1)需求端疫情催化下的巨大流量及中小教培出清后流量腾出;2)在线行业消费者认知度提升;3)暑期大规模投放下现金流储备需求，因此行业集体进行提价。

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